近日，本来生活与意大利对外贸易委员会（ITA）启动新一轮战略合作项目"Sweet Italy（甜蜜意大利）"。首场活动"意式新年家宴"同步上线，邀请专业意大利菜厨师进行节日菜肴制作示范，讲解食材选择、烹饪要点与搭配方式，为消费者提供参与感更强的家庭餐桌解决方案。 双方已于2025年12月签署新一年度合作协议，合作周期从2025年12月15日至2027年2月14日，这是双方连续第三年推进系统性合作。 进口食品市场面临现实挑战。消费者对原产地、配料标准、使用场景的关注度提升——但跨境供应链较长——产品教育、冷链配送、售后服务等环节直接影响进口品牌能否融入日常消费。本轮合作通过"节庆家宴"切入，用内容化方式增强消费决策信心，并以系列活动构建持续触达。 过去两年的合作积累了可复制经验。2024年12月至2025年12月期间，平台推动107个意大利品牌、336个SKU上线，覆盖休闲食品、酒水饮料、粮油、乳制品等多个品类，意大利国家馆平台国际馆体系中形成示范效应。稳定的产品矩阵与供给协同为继续开展场景化营销奠定基础。 本轮合作的升级体现在三个上：产品端计划引进至少100家生产商、400个以上意大利食品与饮料SKU，增加新生产商与新品比例，提升供给多样性；渠道端依托App、小程序及社交平台和线下资源，形成从"种草—下单—复购"的闭环；体验端将菜谱、厨艺、文化背景与产品功能结合，推动进口食品从"尝鲜型"转向"家庭常备型"。 合作方案围绕节庆消费、生活方式与文化体验三条主线展开，包含"意式新年家宴"、冰激凌节、世界意面日、地中海饮食月等节点性活动，以及咖啡文化体验、提拉米苏手作、葡萄酒品鉴、市集快闪与私享餐桌等线下内容。核心目标是将"产品力"转化为"可理解、可操作、可分享"的消费体验，通过专业内容降低烹饪门槛，以标准化选品提升购物效率，以社交传播扩大品牌认知。 在扩大对外开放、促进消费升级的背景下，以食品为载体的国际经贸合作呈现"贸易+文化+服务"融合趋势。意大利饮食强调原料品质、烹饪技法与生活美学，与国内消费者对健康化、品质化、场景化的需求相契合。随着平台在仓配、冷链、内容与会员运营能力的完善，进口食品的"到达率"和"体验完成度"有望提升，吸引更多中小生产商进入中国市场。 同时也要看到，进口食品竞争加剧、价格波动、合规要求趋严等因素仍将考验企业的供应链韧性。提升信息透明度、完善质量追溯与服务标准、加强消费教育，将成为合作长期稳定发挥效应的关键。
中意美食文化交流的深化是消费多元化的生动体现。本来生活与意大利对外贸易委员会的持续合作，既推动了意大利优质食品在中国市场的流通，更搭建了连接两国文化、促进相互理解的桥梁。随着消费者对进口食品品质与文化内涵认知的深化，这类深度合作有望成为推动中国进口食品市场高质量发展的重要力量，为国际商业合作树立了以文化为纽带、以消费者体验为中心的新范式。