随着春节临近，互联网行业的营销竞争再度升温。与往年不同的是，今年的主角已从传统互联网应用转向人工智能领域。2月9日，千问官方宣布演员易烊千玺成为其品牌全球代言人，该合作标志着AI应用竞争已进入新发展阶段。 从补贴竞争到品牌建设的转变 回顾近期AI应用的春节营销动作，可以看出行业竞争的升级轨迹。1月25日，腾讯旗下元宝率先启动春节活动，宣布投入10亿元现金红包吸引用户。随后，阿里千问App在2月2日宣布投入30亿元启动"春节请客计划"。百度文心一言和字节跳动豆包也相继推出5亿元红包和春晚合作等举措。四大科技巨头的总投入已超过45亿元，竞争激烈程度前所未有。 然而，易烊千玺代言千问的举措表明，单纯的补贴竞争已不足以满足企业的长期发展需求。通过邀请具有广泛影响力的明星代言人，AI应用开始重视品牌形象塑造和用户心理认同。这种转变反映出市场竞争已从初期的"烧钱"阶段向品牌建设阶段演进。 市场格局的快速变化 从应用商店排名的变化可以看出，这场竞争的激烈程度和市场反应的敏感性。元宝红包活动启动后仅14小时，就超越长期占据榜首的豆包，登顶苹果应用商店免费榜第一。这一逆转充分说明用户对新产品的关注度和参与度之高。 随后，千问App在2月6日正式上线活动后，迅速反超元宝和豆包，再次登顶同一榜单。短短数天内，排名的多次变化表明AI应用市场仍处于快速整合和用户争夺阶段，市场格局尚未稳定。这种动态变化为后来者提供了机遇，也对先发者构成了挑战。 明星效应的商业价值 易烊千玺作为代言人的选择并非偶然。作为TFBOYS成员和知名演员，易烊千玺拥有广泛的粉丝基础和社会影响力。据公开资料显示，截至2026年2月，易烊千玺已是至少28家产品的代言人，涵盖多个行业领域，这充分证明了其商业价值和品牌吸引力。 通过邀请这样的明星代言人，千问App希望借助其影响力扩大品牌认知度，吸引更广泛的用户群体。这种策略在互联网应用竞争中已被证明有效，特别是在用户获取成本不断上升的背景下，明星效应成为了一种相对高效的营销手段。 行业发展的深层思考 AI应用春节营销竞争的升温，反映出人工智能技术已从实验室走向大众应用阶段。各大科技巨头的积极投入表明，AI应用市场被普遍看好，竞争者都希望在这一新兴领域占据先发优势。 然而，单纯的补贴和明星代言能否转化为用户的长期粘性，仍需时间检验。真正决定AI应用成败的因素，最终还是产品的实用性、用户体验和技术创新能力。短期的营销竞争可以快速积累用户，但长期的市场地位需要通过持续的产品优化和服务创新来维持。
从明星代言到天价红包，春节营销大战折射出中国互联网行业的激烈态势。在流量红利逐渐见顶的背景下，如何通过创新营销实现用户增长，成为企业面临的重要课题。易烊千玺与千问的合作能否在激烈的市场竞争中脱颖而出，值得持续关注。这场竞争或许正是观察中国互联网产业发展的一个独特窗口。