近日有媒体调查发现，在天猫、京东、拼多多、小红书等多个电商平台上销售的"小鹿冲冲赖氨酸生长素"存在严重的虚假宣传问题。
该产品号称新西兰进口，宣传一个疗程（四个月）可使儿童至少增长三厘米，已累计销售七万多件，成为社交平台上的网红产品。
然而深入调查后发现，这款产品的"进口身份"存在多重疑点。
从产品溯源信息看，该保健品从保税仓发货，配备完整报关单，包装盒采用全英文标签，标注生产企业为新西兰的Simpson Family Limited。
但当记者在新西兰公司注册处官网查询时发现，相关企业已被标记为注销状态。
根据新西兰公司注册处的说明，企业被注销的原因包括无实际业务开展或年审未通过。
这意味着该产品声称的生产企业已不存在法律主体资格。
更令人担忧的是产品的真实生产地。
调查显示，这款保健品的实际生产地址位于一栋面积仅为七百零九平方米、拥有五间卧室四间卫生间的住宅内。
这与正规保健食品生产企业的规模和条件相差甚远，引发对产品生产环境和质量控制的严重疑虑。
在新西兰的监管框架下，此类补充食品上市前虽不需要审批，但必须在初级产业部进行注册。
然而当记者致电新西兰初级产业部查询时，对方表示无法查询到任何相关信息，这进一步证实了该产品未按规定进行注册。
产品官方网站的信息漏洞更是触目惊心。
网站工厂宣传页面使用的照片系盗用美国俄亥俄州一处物流园区的图片，并将公司名字进行了图像处理；网站宣称Simpson Family Limited拥有百年历史，却又在另处表示公司历史最早可追溯到一九九六年，前后不一致。
这些明显的逻辑矛盾和信息造假行为，充分暴露了该产品的欺诈本质。
关于产品的核心功效宣传，中华预防医学会健康传播分会委员指出，赖氨酸是人体必需的氨基酸，对人体健康有一定益处，但并不具有促进身高增长的功效。
这意味着该产品关于"四个月增长三厘米"的宣传缺乏科学依据，属于虚假宣传行为。
该事件反映出当前电商平台在产品审核和监管方面存在的漏洞。
尽管多家平台都在销售该产品，但对其真实身份、生产资质、功效宣传等关键信息的把关不严。
保健品作为涉及消费者身体健康的特殊商品，其监管要求应当更加严格。
电商平台作为销售渠道的把关人，有责任对入驻商家的资质进行充分审核，对产品宣传进行有效监督，防止虚假宣传误导消费者。
此外，这起案件也暴露出跨境电商中原产地证明造假的问题。
保税仓发货、完整报关单等表面上的"正规"流程，实际上可能成为不法商家掩盖真相的工具。
相关部门需要加强对保税仓商品的抽查力度，建立更加严密的溯源机制，防止虚假进口商品混入市场。
儿童成长没有捷径，科学规律不应被营销话术改写。
面对“进口背书”“立竿见影”的诱惑，唯有把产品信息的真实性、功效依据的严谨性与监管治理的穿透力同步做实，才能让跨境消费回归透明有序，让家长的关切不被焦虑裹挟，让孩子的成长不被“神药”叙事误导。