问题——彩电需求疲弱，行业进入存量竞争 AWE2026展会上，Mini LED、Micro LED等新品密集亮相，但国内彩电市场总体需求仍显不足。奥维云网数据显示，2025年中国彩电市场零售量约2763万台，同比下滑10.4%，创近10年新低。用户注意力转向手机等移动设备，电视开机率持续下降，如何重塑购买动机成为产业共同课题。 原因——内容吸引力下降，硬件价值需要重塑 电视销售放缓的深层原因在于用户内容消费习惯改变。TCL创始人李东生指出，销量差异背后与节目内容吸引力和使用场景变化密切对应的。手机、平板等设备在碎片化场景中更便利，更分流电视时长。基于此，电视需要通过"大屏沉浸体验"和"画质升级"重新建立购买理由。 影响——大屏成为结构性机会，竞争逻辑转向画质体系 TCL实业中国区总裁卢春水表示，在需求偏弱的市场中，驱动消费的"唯一答案"是大屏。2025年TCL国内彩电销售额贡献最大的尺寸已是85英寸。行业数据显示，75英寸零售量占比约24%居首，85英寸占比升至约13%，进入主流梯队。与尺寸上移同步的是高端市场竞争逻辑变化——从单纯堆叠参数转向以控光能力、色彩表现、亮度与对比度为核心的系统性画质竞争。 对策——技术下放与效率提升并举，Mini LED加快普及 Mini LED是当下最具确定性的规模化方向。奥维云网消费电子事业部负责人翁振华表示，高端Mini LED进一步分化为RGB-Mini LED与SQD-Mini LED等路线，核心差异在于背光层产生色彩的方式，两者仍处于市场教育初期。TCL计划从今年一季度起推动SQD-Mini LED产品加速下放，通过供应链协同与制造效率提升，将高画质能力导入更可接受的价格区间。价格下行也为普及创造空间，2025年国内Mini LED电视多尺寸均价下行，其中98英寸均价较上年降幅约30%，超大屏"高端不高价"趋势明显。 前景——大屏增量空间仍大，Micro LED成本下探或成新变量 中国市场大屏化进程仍在继续，客厅娱乐、家庭观影对沉浸式体验的需求上升，超大屏成为可观察的增量池。卢春水判断，国内大屏化"远未到天花板"，企业将继续加码超大尺寸产品。同时，随着工艺成熟与规模效应释放，Micro LED有望在成本端出现更明显下探，为高端显示打开新的增长空间。不过，技术迭代能否真正转化为市场增量，仍取决于内容生态、场景创新与服务体验的合力推进。
中国彩电市场的转机在于认清消费需求的本质变化。当传统内容吸引力面临挑战时，产品体验升级成为重新激发购买欲望的突破口。大屏化战略不仅是企业的商业选择，更是对消费升级趋势的深刻把握。随着Mini LED、Micro LED等显示技术成本不断下降，高端产品向中端市场渗透加速，中国彩电市场有望在结构优化中实现新的增长动能。