1月30日，胶州市召开新闻发布会，宣布“瑞马踏春·乐享上合”2026年新春商文旅促消费系列活动正式启动。
活动自1月下旬持续至3月上旬，旨在通过多元化、高品质的消费供给，满足市民和游客的节日需求，同时推动地方经济高质量发展。
问题与背景 近年来，随着消费升级趋势加速，传统节庆活动面临同质化严重、吸引力不足等问题。
如何通过创新模式激活消费潜力，成为地方政府推动经济增长的重要课题。
胶州市作为山东省重要的商贸文旅城市，依托本土文化资源和区位优势，积极探索商文旅融合新路径。
原因与对策 胶州市副市长王栋梁在发布会上表示，今年活动突出“融合”与“创新”，通过四大板块全面升级消费体验： 1. 年货市集：线上线下联动，覆盖机场年货大集、上合年货节等，满足一站式采购需求； 2. 年俗展示：胶州秧歌、茂腔大戏等非遗项目走进城乡舞台，焕发传统文化新活力； 3. 消费场景创新：推动“村超+冰雪”“民俗+演艺”等业态融合，打造差异化体验； 4. 服务品质提升：联动餐饮名店与高端酒店，助推“团圆经济”升温。
其中，“村”系IP的深度升级成为亮点。
三里河街道推出的“2026胶州‘村碗’年货大集”，以“里岔黑猪”等特色农产品为核心，结合非遗展演、青少年足球赛等，打造乡土年味新体验。
此外，第十六届糖球会首次采用“双会场、两阶段”模式，引入知名糖球品牌与特色美食，进一步扩大活动影响力。
影响与前景 大沽河省级生态旅游度假区推出的“2026少海·板桥新春游园荟”实现从“单一观赏”到“全景沉浸”的升级。
活动以“宋韵海市·丝路欢歌”为主题，通过封闭式主题街区、NPC互动剧情、古装妆造等创新形式，提升游客参与感。
同时，与开心麻花团队合作推出喜剧专场，并设计“门票+住宿”“门票+餐饮”组合产品，构建完整消费闭环，推动“节庆流量”转化为“长期留量”。
在商贸领域，胶州市商务局联动重点商超、餐饮企业开展系列促销，涵盖年货大集、唐风主题秀、年夜饭套餐及“以旧换新”惠民政策，全方位拉动消费。
文旅方面，胶州市文化和旅游局推出40余项主题活动，包括秧歌、茂腔演出以及暖宿、研学等体验项目，并推出免费展览、课程等惠民举措，吸引全民参与。
把消费“旺”起来，离不开供给的创新与服务的精细。
胶州以新春为契机，将年俗文化、城市商业与旅游体验打通，既是对群众美好生活需求的积极回应，也是推动假日经济向品质化、融合化转型的探索。
节日终会过去，但以文化塑形、以场景聚人、以政策惠民、以服务留客的思路，应当沉淀为常态化的城市治理与产业发展能力，让消费活力在更长周期内持续释放。