今年冬天，山东省日照市的五莲县搞了一个特别有意思的活动，把冬季旅游市场给激活了。这个活动叫做“雅集康养”，就是把传统的文化体验和养生结合在一起。最近几年，五莲县一直面临着冬季旅游吸引不足的问题。大家觉得去五莲县只能泡温泉，觉得挺无聊的。于是，五莲县就想办法给这个温泉加上点儿传统文化的味道。 五莲县找来了青岛的专家还有当地的一些音乐人，一起设计了这个“雅集康养”活动。他们把传统的礼仪和中医养生结合起来，打造了一些沉浸式的体验场景。比如说，你可以一边泡温泉一边听古琴，还能参加亲子拓印活动，特别有意思。这个活动吸引了很多游客过来玩。有一个青岛的游客说，“我平时工作压力大，这次过来泡温泉听古琴，身心都得到了放松。” 五莲县通过这个活动成功吸引了很多年龄段的游客参与进来。它把传统文化体验和现代休闲需求结合得非常好。而且这种方式也给当地带来了很多好处。很多游客在五莲县消费、住宿、吃饭，给当地经济注入了新活力。 这次活动也让大家看到了县域旅游升级的新路径。五莲县不再只是靠自然资源吸引游客了，而是通过深挖资源和文化内涵来推动产品迭代升级。他们还通过加强宣传推广来扩大品牌影响力。 这次实践表明，文旅产业的升级不仅需要资源禀赋，更依赖对文化内涵的深度挖掘和创新表达。五莲县的暖冬画卷正为县域文旅融合书写生动注脚。未来还有很多可能性可以挖掘出来。