新华社消息，古都洛阳，街头的“另一出文创”里，年轻店主王泽茗正给顾客递上毛茸茸的“牛肉汤”，这可不是能吃的东西，而是一款可以自己加饼丝、葱花的毛绒玩具。虽然这碗假牛肉汤卖得比真的还贵，但顾客们还是乐意买账——大家买的是被捕捉到的家乡味道和那种花钱的仪式感。今年元旦这几天，小店客流量和销售额都涨了不少。这事儿背后，正好反映出消费市场的大变化：日子好过了，大家对情感的需求越来越强，成了花钱的关键理由。 中国商业经济学会副会长宋向清说，大家想过好日子的心思就是情感消费，这跟国家要搞的扩大内需战略挺对路子，能把内需的潜力给挖出来。 有个《2025Z世代情绪消费报告》里的数据显示，过半年轻人愿意为了那种心里的感觉掏钱。在洛阳，这种心情正好跟河洛文化碰上了头，弄出了很多新鲜的玩法：什么“神都小巴”的沉浸式体验啊、牡丹主题的雪糕啊、还有手绘的打火机。这些老东西变成了年轻人喜欢的样子，就成了能拿在手里玩、能去体验的情感符号。 从经济学角度看这事儿其实挺好理解：一方面，文创产品用创意设计把成本降下来了，把情绪溢价做上去了，比如那种专门抓年轻人痒点的“止痒商店”，找准定位就能把钱给挣了；另一方面，大家不再跟别人挤破头去买一样的东西了，找个小众的点就能混出个名堂来。 青年创业者郭俊乐就专门盯着热门的IP角色来做定制服装，不去抢大市场的热闹场面，结果一年也能卖20万元的货。这就说明“小而美”的行当也是有大前途的。 另外啊，咱们现在吃饭逛街都爱拉上朋友一起玩，“洛YOUNG”的糖水铺就把那种古时候“曲水流觞”的宴饮场景给复刻了出来，让大家在吃吃喝喝的时候就把朋友圈给刷了。 宋向清觉得，现在大家吃饭买东西不光是为了填饱肚子或者解决问题，更是为了找一帮有共同爱好的人在一起合群。这种趋势给商家建品牌指明了方向。 据统计啊，到了2024年咱们国家做情绪经济这块的市场盘子已经做到了2.3万亿元的规模了，看样子以后还会接着涨。 在洛阳这股子潮流不光把旅游餐饮的热度给炒起来了，还在这儿弄出了不少能长久干下去的新活儿和新饭碗。王泽茗也挺感慨的，觉得洛阳这片地儿特别适合年轻人搞创业。 从一碗假牛肉汤到现在这么多好玩的文创生态，“洛YOUNG”这种现象其实就是告诉咱们：在大家都在追求更美好生活的背景下，那种心里的感觉需求跟经济发展是绑在一块儿的。 老洛阳借着文化打底、靠着创新当翅膀，通过让人产生情绪的消费把体内的活力给激活了。不光给了年轻人一个施展拳脚的大舞台，也让别的城市能照着这个样子琢磨琢磨怎么搞文旅融合、怎么把内需给带动起来。 在现在这个情感价值越来越值钱的年头儿，咱怎么把文化里的好东西挖出来、怎么去接大伙儿的心理需求地气儿，这可是推动经济往好发展的大课题呢。