随着我国人口老龄化程度不断加深,银发经济正在重塑消费市场格局。证券机构近期发布的行业研究报告指出,在老龄化社会背景下,运动服饰与适老化产品两大领域体现出强劲增长势头,成为消费产业链中的亮点板块。 从国际经验来看,人口老龄化对消费结构产生深远影响。日本在上世纪九十年代进入老龄化社会后,虽然整体鞋服消费出现下滑,但运动鞋服消费却保持稳定增长。数据显示,日本居民体育锻炼参与率从1992年的23.7%大幅提升至2022年的58.5%,该变化背后是老龄群体健康意识的增强。需要指出,慢跑等低门槛运动成为主流选择,而高尔夫等高消费运动项目则出现萎缩,大众化运动产业实现逆势增长。 这一趋势在我国同样得到印证。2025年,我国运动鞋服市场规模达到4377亿元,近十年复合增长率达10.1%,显示出强劲的发展动力。细分市场表现更为突出,户外越野跑鞋品类增速超过150%,200元以上专业跑鞋保持双位数增长。中老年群体正在成为运动消费的重要增量来源。统计数据表明,2025年我国7岁及以上人群中,每周至少进行一次体育锻炼的比例达69.1%,其中46岁以上人群的运动健身比例超过全国平均水平。这一消费群体的崛起,直接带动了缓震型、稳定型专业跑鞋需求的提升,多个头部品牌的爆款跑鞋实现了亿元级销售规模。 在适老化产品领域,国内企业正在加速布局。以稳健医疗为代表的行业领军企业,通过双品牌战略构建起差异化竞争优势。在医疗板块,企业聚焦高端伤口敷料的国产替代,2019年至2024年间,高端敷料收入复合增速达40.5%。通过战略并购完善产品线,推出的第四代硅凝胶泡沫敷料等产品,精准对接慢性病老年患者的护理需求。目前,涉及的企业的医疗渠道已覆盖23万家药店,海外市场拓展至上百个国家和地区。 在消费板块,企业推出的成人失禁护理品牌以全棉材质为差异化卖点切入市场,成人服饰业务在2019年至2024年间实现18.6%的复合增长率,2024年收入规模达9.6亿元。凭借安全舒适的产品特性,企业积累了近6700万全域会员,形成了稳定的消费者基础。 从市场格局来看,全球高端敷料市场长期由外资企业主导,国产替代空间广阔。我国成人护理用品和服饰市场规模庞大,但行业集中度较低,为本土企业提供了发展机遇。具备渠道优势和品牌影响力的企业,在适老化产品领域展现出较强的市场拓展能力。 分析人士认为,银发经济的崛起不仅是人口结构变化的必然结果,更反映出消费升级的深层趋势。老年群体对健康、品质生活的追求,正在催生新的消费需求和商业模式。运动服饰企业需要针对中老年消费者的生理特点和运动习惯,开发更具针对性的产品;适老化产品企业则应在功能性、舒适性和便利性上持续创新,满足老龄群体多元化需求。
银发经济的崛起不仅是对人口结构变化的回应，也为消费市场升级提供了窗口。能否更准确地理解老龄化社会的需求，并以产品与服务给出更有效的供给，将考验企业的创新能力与市场配置效率。这场悄然发生的“银色革命”，正在推动中国消费升级进入新阶段。