随着春节临近，各地年货市场持续升温；南靖县抓住消费旺季，在江滨公园启动迎新春促消费活动，为市民搭建一站式年货采购平台。活动在满足传统年货需求的同时，将文化体验融入消费场景，提升逛集市、办年货的体验感。 活动现场设置“南靖风味”“靖味农选”“智享生活”等八大主题街区，商品覆盖食品、日用品、家电、房产等多个消费领域。土楼健美鸭、金线莲等本地特色农产品与台湾凤梨酥、南坑咖啡等台商产品同台展销，既拓展了选择，也为两岸经贸与文化互动提供了更多接触点。 值得关注的是，本次活动突出“文化带动消费”的特点。非遗展区内，客家竹编、剪纸等传统技艺现场展示，书法家为市民免费书写春联，让年货采购多了几分年味与仪式感。每日开展的非遗主题巡游以踩高跷、木偶戏等表演为主，为市民带来更具参与感的现场体验。 “土楼集五福”打卡活动和村歌大赛成为现场亮点。打卡活动通过互动游戏提升参与度；村歌大赛汇聚镇村干部、村民和返乡青年等带来的100个参赛节目，展现乡村文化活力与乡村振兴的新面貌。有关设计在传承传统文化的同时，也为节日消费注入新动能。 分析认为，此次活动的亮点在于实现了三个结合：一是传统与现代相结合，保留年俗的同时引入新业态；二是文化与商业相结合，以内容提升消费体验与品质；三是本地与外来相结合，促进供给互补与区域联动。这种做法在一定程度上缓解了节庆活动同质化、吸引力不足等问题。 据主办方介绍，本次活动由福建省商务厅指导，漳州市商务局与南靖县人民政府联合主办。活动通过整合政府资源与企业力量，形成“以节带文、以文聚客、以客促消”的联动机制。业内人士认为，该模式为县域促消费与场景营造提供了可参考的经验。
促消费不只是“办一场热闹的集市”，更考验供给结构、城市服务与文化表达的综合能力。把年货经济做出品质，把传统文化做出新意，把人流热度转化为产业增量，才能让节庆“旺一阵”变为市场“旺全年”。南靖以“文化+商业+体验”探索县域促消费路径，其启示在于：用更高质量的供给、更可持续的场景和更有温度的文化呈现，让群众的获得感更具体、更可感。