问题：在文旅竞争加速、游客需求更加多元的背景下，如何把平遥古城的历史底蕴有效转化为当代表达，如何让“看得见的文化”变成“愿意传播的内容”，成为县域文旅工作面临的现实课题。
寒假期间返乡大学生数量集中、专业类型丰富，但实践岗位分散、能力参差不齐，若缺少系统指导与经验沉淀，容易出现“参与热、成效弱”的情况。
原因：一方面，文旅传播从传统图文推介转向短视频、直播、互动体验等多场景叙事，对表达逻辑、镜头语言、内容节奏提出更高要求；另一方面，城市文旅品牌打造进入“IP化、产品化”阶段，既要守住文化根脉，又要贴近年轻群体的审美与消费习惯；同时，数字技术快速迭代，内容生产工具更便捷，但标准、流程与协同机制若不完善，容易导致效率与质量难以兼顾。
基于上述变化，平遥县文旅部门组织经验交流，旨在把分散实践转化为可持续能力建设。
影响：分享会上，来自播音主持、设计创作、新媒体运营等方向的优秀实践学子结合岗位任务，系统梳理了“把故事讲清楚、把亮点讲出圈”的方法路径。
在表达传播方面，参与学生以专业训练为依托，提出在文旅场景中要兼顾情绪感染与信息密度，做到“口播有温度、叙事有逻辑、镜头有画面”，用更贴近受众的表达讲好古城故事。
在文创开发方面，分享者聚焦“城市符号”塑造，强调从历史人文、民俗肌理与生活方式中提炼元素，形成具有识别度、可延展的原创形象与产品体系，让文化记忆以可触摸、可携带的方式进入大众日常。
在数字化应用方面，实践学生围绕海报快速设计、短视频流程化制作、素材管理与协同分工等进行拆解，提出以数字化工具提升效率、以标准化流程保障质量，用“更快的生产”支撑“更稳的传播”。
与此同时，有学生从自然风貌、历史人文与情感共鸣三维融合角度，阐释IP衍生的可持续路径，认为只有把“景、史、人、情”打通，文旅品牌才能在产品、活动与体验中不断生长。
对策：平遥县文旅局表示，将把本次交流会作为实践育人和文旅提升的双向抓手：其一，完善“返家乡”实践任务清单与岗位指导机制，推动实践从“做过”向“做好、做精”转变；其二，围绕古城传播、文创开发、数字运营等重点领域建立可复制的内容生产规范与案例库，形成可持续的培训与传帮带机制；其三，鼓励青年团队参与重点项目，在真实场景中锻炼调研能力、策划能力与执行能力，促进创意与产业需求对接；其四，强化协同联动，推动高校专业资源、社会力量与地方文旅项目更紧密衔接，把青年智慧转化为可落地成果。
前景：业内观察认为，县域文旅的竞争力越来越取决于“文化转化能力”和“内容运营能力”。
平遥兼具世界文化遗产的厚重与市场知名度的基础，通过“返家乡”实践平台把青年人才留在项目链条上，有利于形成持续更新的传播内容、不断上新的文创产品和更具互动性的体验场景。
随着数字文旅深入发展、游客对沉浸式体验与情绪价值的需求增强，平遥若能在守正基础上持续创新表达，推动品牌从“景点认知”走向“生活方式认同”，将进一步提升目的地吸引力和产业带动效应。
青年兴则国家兴,青年强则国家强。
平遥县通过组织"返家乡"社会实践活动,为大学生搭建了解家乡、服务家乡的桥梁,引导其将个人成长融入地方发展大局。
这一实践模式不仅为文旅产业发展储备了人才力量,更在青年群体中培育了扎根基层、奉献社会的责任意识。
如何进一步完善实践机制、拓展合作领域、提升育人成效,值得各地在推进青年工作中深入思考与探索。