金枪大叔把普通话语变成了极具威力的工具，我打算跟你分享一下他的方法论。一句让人难忘的广告语，“找工作，我要跟老板谈”，这句话简单直接，节奏明快，情绪饱满。初次听到就能深入脑海。金枪大叔和他的合伙人BOBO为了这个品牌创造了这个惊人的Slogan。他们手下还有很多经典案例：黑白调——坏习惯，一调就好。Ulike脱毛仪——高级女人用高级的。这些作品都有一个共同特点：简单、顺口、充满情绪，能够在几秒钟内完成洗脑。金枪大叔给自己定下了几条严格的规则：如果预算低于500万，他就不接项目，因为他觉得这会浪费他的才华。他只跟能做决定的人交谈，不跟中间商打交道。为了保证质量，他每年只拍摄10部片子。这种慢工出细活的态度让他在别人焦虑订单时能够从容面对时间不够用的问题。大家都在追求数量的时候，他追求的是质量。只有真正有实力的人才能有底气表现得嚣张。为了把20年积累下来的智慧传授给大家，金枪大叔写了一本书《借势》。这本书封面是红色的，重量却很轻，方便随时携带，也方便随时把里面的智慧拿出来使用。打开书就可以看到干货内容：十把“借”的钥匙。这些钥匙可以帮助我们借用各种力量来实现自己的目标。在互联网时代，粉丝就像是流量和货币一样重要。金枪大叔把粉丝分为三个层面：4.1 粉底——忠实铁粉；4.2 粉饼——形象固定器；4.3 粉刺——黑粉挑刺。这三种类型的粉丝需要不同方式来服务好他们。服务好这三种类型的粉丝可以让IP势能像滚雪球一样不断增长。客户身上也有三根“线”：任性、贪心和虚荣心。 年轻人喜欢任性地做自己想做的事情，这也是传播点之一。法国队夺冠后华帝退全款让用户口袋和心里都得到满足。《一代宗师》里的“面子”就是江湖，《战狼》里的“中国护照”就是身份符号。抓住这三根线就可以让广告文案变得生动有趣。势就是趋势和机会，顺势就是借助这些趋势来达到目标。《孙子兵法》中提到过“求之于势”，刘邦一无所有却能抓住秦末乱世的机会；雷军也说过站在风口上猪都能飞起来。 金枪大叔把势分为两层：客观大势比如行业上行、政策红利等；个人小势比如人脉、智力、运气等。只要能抓住其中一个层面就足够让你撬动资源了。借钱需要偿还但借势不需要偿还；优势不借白不借。写文案时要同时使用语言钉和视觉锤这两种工具来吸引消费者注意力。 很多人写文案只是简单搬运内容缺乏这两种工具加持。 先给一句简单直接让人难以忘记的语言钉句子再配上一个视觉锤画面就能够有效地吸引消费者注意力了。 当你同时运用这两种工具时脱颖而出只是时间问题了 。别再犹豫了学会了借势就可以像安装了小型火箭助推器一样快速前行 ；如果你不懂借势只能靠双脚丈量市场进度了 。看懂这些道理的人已经起飞了还在原地犹豫的人请自动忽略这篇文章因为下一个机会可能不会等待你 把这本书揣进口袋里把“十借”抄进备忘录下一个红利可能就在你转头的瞬间出现 。