近年来，我国博物馆文创产业增长明显。2月3日，中国国家博物馆、故宫博物院等10家国内知名博物馆联合天猫启动“镇馆之宝”计划，北京市文化和旅游局也将参与其中，共同拓展“北京礼物”IP合作。截至目前，已有77家国内外博物馆在天猫开设官方旗舰店，预计2025年上新超过5000款文创新品。数据显示，过去一年有7亿人次通过线上平台“逛馆”，其中18至34岁的年轻消费者占比超过80%。这个群体对文化产品的关注，带动文创市场持续升温。据统计，博物馆文创成交额连续三年保持50%以上的增速。中国国家博物馆的“凤冠”、故宫博物院的金瓯永固杯、甘肃省博物馆的“马踏飞燕小绿马”等产品走红，表明了传统文化元素与现代消费需求的结合。 消费心态的变化也是文创产业扩张的重要原因。《2026天猫文创行业趋势报告》指出——消费者不再只看重实用性——更愿意为兴趣与情绪价值付费。礼赠、装饰、祈福、婚庆成为主要消费场景。此外，更具“可玩、可互动、可分享”特征的文创产品更受欢迎，为行业打开了新的增长空间。 为继续推动文创产业发展，天猫计划于2026年上线专属频道，提供趋势洞察、新品设计、供应链支持等服务。目标包括孵化100款年成交破百万的文创新品，推动1万个品牌与博物馆IP开展跨界合作。涉及的举措有望加快文物资源的活化利用，让传统文化以更贴近生活的方式进入大众视野。
博物馆文创的走热，折射出当代文化消费的新变化。年轻消费者愿意为文化情感与体验付费，既带动了文创市场的增长，也让文物价值以更现代的方式被理解和传播。面向未来，抓住需求变化、提升内容表达与产品体验，将有助于优秀传统文化在当代持续焕新，并更释放文化产业的发展潜力。