为激发春节期间文旅消费活力，上海市文旅部门近日召开新闻通气会，发布马年春节文旅消费系列举措和优惠政策。这些部署延续春节传统文化的同时，融入新的表达方式，也为城市文旅产业提质增效提供支撑。首届上海旅游攻略超级大赛的举办，为春节文旅消费提前预热。大赛设专业组和社会赛两大板块，带动市民游客广泛参与。专业组从640个海选作品中遴选150个进入决赛，经网络投票与专家评审，最终评出100个获奖作品。获奖攻略已深入转化为具体旅游产品，市民游客可“按攻略游上海”，实现从创意内容到消费体验的衔接。社会赛热度同样突出，累计征集作品8000余件，对应的话题在抖音平台浏览量突破2.5亿次，体现出参与覆盖面与互动性。配套城市打卡活动三天内吸引8.3万余人次参与，新增网络讨论3000余条，带动上海文旅在社交平台持续升温。科技赋能上，大赛增设AI音乐创作环节，累计生成1600余首上海主题歌曲，播放量突破183万次，展示了文化创意与新技术结合的更多可能，也为文化产业数字化转型提供实践样本。春节期间，上海将推出规模更大的文旅活动矩阵。共2570项文旅活动覆盖节庆活动、演出项目、博物馆展览、美术馆展览、景区活动、非遗体验和体育赛事等七大板块，形成多层次文旅供给。其中，演出市场在春节档首次推出大型演唱会，1369场演出包括任贤齐演唱会、伦敦西区原版音乐剧、海派特色演出及多元儿童剧等，满足不同年龄与审美需求。文化展览同样看点集中。近50场博物馆特色展览涵盖马年生肖特展、罗马文化展等主题内容；百余项美术馆精品展覆盖卢浮宫珍品、毕加索特展等国际级展览，部分场馆开放夜场，丰富夜间文化体验。非遗系列活动以“品一碗人间烟火”为主题，通过美食体验、灯会矩阵等四大板块，让游客在体验传统文化的同时感受城市生活气息。为吸引游客来沪、鼓励市民留沪，上海推出多项优惠政策。60家热门景区提供门票半价、生肖特惠、套票联票等优惠，并结合非遗展演、国风市集等活动，同步上线住宿游玩一体化套餐，进一步降低出行成本。“上海礼物”携1200余件沪上特色商品参与春节消费，新增130余款新品及10余款马年主题文创产品；7家线下门店春节期间不打烊。1月31日至2月1日，还将在浦东新区前滩公园巷举办马年新春市集，提供更丰富的文创与消费选择。为扩大春节文旅消费影响力，上海市文旅局将联合上海电视台推出连续14天的“旅选上海超级新春”直播带货节目，精选内容将通过东方卫视面向全国播出。2月1日举行的大赛颁奖活动将面向全球转播，展示上海文旅的国际传播能力。从市场反应看，旅游攻略大赛的热度延续已带动文旅消费关注度上升。抖音平台上，上海景区、酒店及体验类项目搜索量明显增长；迪士尼、外滩、东方明珠等景区，W酒店、和平饭店等酒店，以及冰雪乐园、马术等体验项目成为关注重点，反映出春节文旅消费的旺盛需求。
上海此次春节文旅活动以创新内容和多元供给提升城市吸引力，既带动假日消费，也通过文化表达增强城市魅力；以政府引导、市场运作与公众参与相结合的方式，上海探索出更贴近消费需求的文旅路径，为其他城市提供参考，也折射出文旅产业高质量发展的趋势。