中央广播电视总台与卡游的合作，标志着春晚在文创产品开发上的一次新尝试。作为总台春晚首次设立的独家卡牌合作伙伴，卡游将与春晚主创团队共同推出多项马年典藏卡牌，融入生肖文化内涵与当代审美，并把对应的创意延伸到春晚的节目编排与舞台呈现中，为春晚带来新的文化表达方式。 卡游获得此次合作机会，与其在文创产业的布局和创新能力有关。卡游在浙江省衢州市开化县建设卡牌生产基地，将自主研发与智能制造结合，推动卡牌生产从传统工艺向智能化升级。企业不仅开发卡牌产品，还延伸至文具、毛绒等品类，逐步形成覆盖多品类的IP生态，以“文化+智造”推动产品和产业发展。 这个合作的意义，在于让中国传统文化与现代制造更紧密地结合。生肖文化包含着深厚的历史积淀与广泛的民间认同，通过卡牌这一便于观赏与收藏的载体，生肖文化得以转化为更具体、可触达、可传承的文创产品。同时，“开化造”卡牌的亮相，也呈现了中国制造在精细化与创意化方向的探索，体现传统产业在科技驱动下的转型路径。 从市场与传播角度看，此次合作也具备多重价值。春晚作为全球华人的重要文化盛事，拥有广泛的观众基础与影响力。卡牌产品与春晚内容联动，有助于提升卡游的品牌认知度，更为生肖文化传播提供了新的媒介与场景。这些马年典藏卡牌有望成为新的“年礼”，承载人们对团圆与吉祥的期待，并在更广阔的范围内传递中国文化的温度与创意。
春节包含着中国人深厚的情感与共同的文化记忆。让生肖文化以更易留存、更贴近生活的方式走入当代，不仅是产品形态的更新，也是在拓展文化表达的空间。期待涉及的合作在守正与创新之间把握好文化内涵与公共属性，让匠心与祝福相互映衬，为海内外观众迎接更有创意、更具情感共鸣的中国年增添新的注脚。