问题——如何把“资源大省”转化为“影响力强省” 四川历史文化资源富集，三星堆古蜀文明、三苏文化、李白文化等具有全球辨识度与学术价值；如何国际语境中实现更有效的传播，从“有看点”走向“有影响”，从“来得多”走向“记得住”，成为推动文旅高质量发展与提升区域软实力的关键课题。政府工作报告提出“做好传统文化现代表达，讲好历史故事，深化文化演绎”，为四川文化“走出去”明确了方向与路径。 原因——海外认知差距、表达方式更新、供给能力升级三上叠加 一是国际认知仍有“落差”。以三星堆为例，国内热度持续攀升，但海外公众层面的系统认知仍需培育，更多停留在“神秘”“奇特”的碎片化印象上，尚未形成稳定的文化符号与叙事框架。 二是现代表达需要与年轻受众同频。随着消费需求从“打卡式观光”转向“沉浸式体验”和“知识型旅行”，仅靠静态展陈难以满足多层次需求，文化传播必须强化故事化、场景化、互动化。 三是文旅融合进入“质量竞争”阶段。文化资源要转化为长期吸引力，离不开系统规划、产品供给、人才支撑与运营能力，既要守住文物安全底线，也要拓展高质量公共文化服务与国际交流空间。 影响——文化“出圈”带动城市形象、产业升级与国际交流 从城市形象看，国际化文化名片能提升区域辨识度与美誉度，推动“到四川看什么、为什么来、来了带走什么记忆”更加清晰。 从产业发展看，围绕博物馆、演艺、数字体验、文创消费等新业态的培育，可延长产业链条，提升文旅消费的黏性与复购率，形成“文化内容—产品—市场”的良性循环。 从对外交流看，高质量展览、学术合作与文化活动能够增强跨文化沟通能力，推动文明互鉴，提升中国故事的国际传播效能。 对策——以“三个抓手”把大IP做成强叙事、强产品、强传播 第一，打造“叫得响”的世界三星堆：以国际传播与高水平展陈双轮驱动。 有关代表建议，在不影响常态化展览与文物安全的前提下，科学筛选可外展文物与复制品、数字化内容，组织海外巡展与专题展示，形成更系统的古蜀文明叙事。同时，加大面向国际受众的传播力度，通过多语种解读、学术阐释、公共教育等方式，把“惊艳的器物”转化为“可理解的文明”。 当前，三星堆文化旅游发展区建设加速推进，规划构建“文化+旅游+商业+多元业态”的复合体系，并布局沉浸式演艺、数字互动体验等内容。随着涉及的项目推进，三星堆有望从“单点爆款”升级为“目的地型文化体验”，增强持续吸引力与国际接待能力。 第二，扩大三苏祠影响力：以研究阐释夯实内容根基，以现代体验拓展传播圈层。 三苏祠的发展路径显示，文化影响力的提升离不开扎实的学术研究与持续的公共文化供给。相关代表认为，应深入丰富三苏文化内涵，在研究成果转化、展陈叙事优化、国际交流平台建设诸上持续用力。同时，面向年轻群体的活动策划与体验设计尤为关键，例如围绕诗词研学、季节性雅集、传统节庆、非遗体验与东坡美食等多元场景，推动“可看、可学、可参与”的文化体验常态化，形成“来一次想再来、带家人再来”的传播效应。 对外传播上，可继续以精品展览与品牌活动为牵引，推动东坡文化以更具国际表达力的形式走进海外公共文化空间，增强跨文化可读性与感染力。 第三，让李白“跳出历史书”：以多样化演绎实现从文本到场景的转化。 李白文化的传播既要守住史实与经典，也要适应当代传播规律。通过舞台艺术、城市文化活动、数字化呈现与文旅线路设计等方式，把诗意转化为可体验的场景，把名人故事转化为可参与的文化活动，有助于形成更广泛的公众触达。特别是在青少年群体中，寓教于游、寓学于景的表达方式，有利于提升传统文化的亲近感与传播效率。 前景——从“流量驱动”迈向“价值驱动”，形成可持续的国际文化传播体系 面向未来，四川文化“走出去”将更强调系统化、品牌化与长期主义：一上，以博物馆群、遗址公园、文化街区与演艺产品等为载体，提升综合供给能力；另一方面，以学术研究、数字技术、多语种传播与国际合作为支撑，构建稳定的国际传播网络。随着基础设施完善与产品体系升级，四川有望在更大范围内实现从“旅游目的地”到“文化交流枢纽”的跃升，让世界在更具温度、更易理解的叙事中认识巴蜀文明。
文化是民族的灵魂，也是地区的竞争力。四川正用创新思维和开放胸怀，让沉睡在历史中的文化瑰宝重新焕发生机。从三星堆的古蜀文明到三苏祠的东坡文化，这些承载中华文明精髓的文化符号，正通过现代化表达和国际化传播渠道，向世界讲述中国故事。这种文化自觉与文化自信，不仅将推动四川文化产业的高质量发展，也将为中华文化的国际传播作出新的贡献。