广东有个食品企业，最近因为在产品上的标识引起了争议。事情是这样的，最近几年消费者对农产品的品质要求越来越高，各种“土特产”卖得特别火。企业都想打造个好品牌，把“土猪”、“土鸡”这些概念印在产品上。可是呢，有时候品牌宣传跟实际情况有点出入，这就容易出问题。 就说这家广东企业吧，他们在产品上把已经注册好的“壹号土”商标和“猪”、“鸡”这种通用词放在一起，字体、颜色都一样。结果好多人一看，就觉得是“壹号土猪”或者“壹号土鸡”，心里就犯嘀咕：这到底是不是传统的土鸡土猪？虽然他们解释说猪肉用的是本地猪种，商标归属也说清楚了，但这样用起来还是容易让人搞混。 法律专家说商标主要是让人知道东西是谁家的，得特别明显，容易区分。要是把商标和通用词混在一起看不清楚，大家就会把它当描述产品特性的词用，而不是单纯认牌子。这其实不符合法律精神，对企业来说也是种风险。 现在这家企业已经把标识调整了。在网上买东西的时候，鸡肉和鸡蛋的链接标题里不再有让人联想的话了，突出了自家名字。猪肉类的做法也变了点：生鲜的用“壹号土R”加个空格和名字；深加工的还是用以前的“壹号土猪”商标。网站和包装上也把图文改了改，让商标更清楚点。 查一下商标注册情况，这家企业以前还申请过“壹号土鸡”、“壹号土鸡蛋”之类的名字，不过到现在还没批下来。这说明主管部门在审查这类商标的时候很谨慎，怕误导人。 这次争议不光是一家企业的事，也反映了农产品行业品牌化进程中的一些通病。大家都想借着“土”这个概念来提身价，但如果概念用得不明不白，宣传的时候就容易含糊不清。 消费者在买东西的时候可得留个心眼，别光看包装上的设计或者暗示性的话。选好东西后记得留好凭证维权。市场监管部门也建议企业营销要守规矩，宣传得真实准确。 以后市场竞争可能更看产品质量和信誉了。规范的标识不仅是法律要求也是企业赢得信任的基础。大家以后还是要老老实实做生意才行。