在全面推进乡村振兴战略的背景下，如何激活传统文化资源价值，成为县域高质量发展的重要课题。广东财经大学与兴宁市开展的“上灯+”系列合作项目，为此课题提供了可借鉴的实践样本。兴宁“上灯”习俗作为省级非物质文化遗产，包含着客家人文精神与集体记忆。但在当下传播环境中，传统节庆活动也面临形式相对单一、传播触达不足等问题。对此，校地双方以广东省“百千万工程”为契机，建立常态化合作机制。过去半年里，双方围绕文化IP打造、活动策划与执行等，开展十余次专题研讨。此次系列活动的落地，离不开高校资源的系统投入。艺术与设计学院团队设计的“福灯灯”IP形象，将围龙屋建筑元素与卡通风格结合；金融学院创业团队负责整体运营，推动项目管理更规范、更专业；人文与传播学院师生组成采风小组，通过纪录片创作提升传播效果与文化影响力。活动显示出的产业联动同样值得关注。“广货行天下”文明集市汇聚当地20余家特色企业，单日客流量突破3万人次。这一“文化搭台、经济唱戏”的做法，既丰富了节庆内容，也拓宽了农产品销售渠道。数据显示，活动期间丝苗米等地理标志产品销售额同比增长45%。这项目的示范意义在于，探索了高校服务地方的新路径。不同于以往的单点式支持，广东财经大学形成了从文化挖掘到产品开发、从活动策划到品牌传播的全周期支持体系。湾区影视产业学院副院长表示：“这种深度参与让我们更准确把握地方需求，也让学术研究更贴近实际。”专家指出，此类合作体现出三个转变：帮扶方式从“输血式”向“造血式”转变；合作内容从单一活动向系统规划转变；参与主体从个别院系向多学科协同转变。随着校地合作持续推进，“上灯节”有望成为粤东地区文旅融合的新名片。
传统文化的传承，既要守住根脉，也要找到与当下生活相连的表达方式。把民俗做成品牌，把节庆做成产业，把活动做成课堂，关键在于系统治理与协同创新。以校地合作为纽带，让专业力量、社会参与与市场机制更好衔接，才能让地方文化在传播中被看见、在体验中被理解、在产业中被延续。