问题——同质化竞争中，城市如何被更准确地“看见” 近年来，城市形象传播在文旅热潮与内容平台快速更迭中面临新课题：一上，“四季如春”“花城”等概括性标签便于传播，却容易造成审美疲劳；另一方面——外来叙事偏重景观化呈现——难以触及城市更深层的历史肌理与生活情感。春节档上映的本土影片《翠湖》，以及聚焦城市细部的账号“何以昆明”，提供了以生活质感与文化厚度重构城市认同的样本，也折射出昆明城市传播从“看风景”走向“读城市”的新趋势。 原因——本土创作者回流与公众文化需求升级形成合力 业内人士认为，昆明近年来文化表达升温，既有供给侧的变化，也有需求侧的推动。 从供给看，青年创作者以地方经验与专业能力回到城市现场。《翠湖》由云南青年导演卞灼带领本土团队完成，镜头对准翠湖及周边街巷，将售卖饵块、小锅米线、公交鸣笛等日常场景纳入叙事，并大量使用昆明方言，增强生活真实感与地域辨识度。“何以昆明”则通过讲武堂、西南联大等历史线索与老街巷细节，减少“滤镜化”表述，以可考的城市记忆支撑现代叙事。 从需求看，公众对城市内容的期待正从“打卡”转向“共情”。春节期间，不少市民将“看电影+游翠湖”纳入家庭出行安排，银幕与现实的互文中完成对城市的再认识。对在外工作生活的昆明人而言，方言与街景不仅是文化符号，更是一种可触达的情感归属。 影响——从“景点宣传”到“文化叙事”，推动文旅融合与城市软实力提升 《翠湖》以生活化叙事激活城市空间的情感价值，使翠湖从“地理坐标”转化为“记忆场域”。电影带来的关注度叠加假日消费，使周边步行游、亲子游与街区消费出现联动效应，深入拓展了城市文化产品对文旅市场的拉动路径。 线上传播同样在扩容城市影响力。“何以昆明”等内容创作以历史人物、建筑细节、季节景观为抓手，将蓝花楹、红嘴鸥、斗南花市等城市元素转化为具象叙事，强化外地受众对昆明的结构性认知——不仅有风光，也有脉络；不仅可观赏，也可理解。 更重要的是，多元主体的加入让“多彩滇风”从单一观感转向立体表达。南强集市、讲武堂博物馆活动、滇池国际咖啡文化嘉年华等项目，以市场化与公共文化并行的方式，促进传统与现代、在地与国际对话，丰富城市文化供给。 对策——以制度化支持与精品化生产，持续做深城市文化内容 受访人士提出，城市文化表达要走得更稳、更远，需在内容、平台与生态三上协同发力。 一是强化精品意识，提升本土内容的叙事能力与制作水准。鼓励更多电影、纪录片、舞台剧等类型化创作，以可传播、可沉淀的作品建立城市文化“代表作”体系。 二是完善公共服务与产业支持。围绕取景拍摄、城市版权、场景开放、活动审批等环节提供便利化保障，形成“创作—传播—转化”的闭环机制，推动文化内容与旅游线路、商业街区、公共空间联动。 三是培育多层次传播队伍。支持文化传播者、非遗传承人、餐饮匠人、外籍友人等以各自专长讲述昆明，形成多视角叙事矩阵。同时加强对方言、历史叙事的规范化表达，避免碎片化、标签化传播造成误读。 前景——以“生活真实”塑造“城市真实”，让昆明更可亲、更可持续 从《翠湖》的方言叙事到“何以昆明”的城市书写，昆明正在形成一种可持续的表达路径：以生活为底盘、以历史为骨架、以多元主体为动力。随着城市更新推进与文旅消费升级，未来昆明在“可漫游、可阅读、可回味”的城市气质上仍有扩展空间。若能继续深化文化内容与公共空间、产业场景的耦合，昆明的城市形象有望从“看一眼的风景”升级为“住得下的记忆”。
当城市的记忆被高楼挤压成模糊背景时，总需要有人用镜头和文字打捞那些即将消逝的文化密码。从《翠湖》中饵块的热气，到自媒体笔下讲武堂的砖石纹理，昆明正用最朴素的生活哲学回答“何以立城”的命题。这种扎根泥土的文化自觉，或许是所有渴望被铭记的城市共同的答案。