虽然2025年，国家出台政策鼓励各地利用中医药资源开发特色旅游线路，可我们也看到产业发展过程中，人才匮乏、产品雷同、医旅融合不顺畅等问题逐渐暴露，这些都成了制约可持续发展的核心瓶颈。最近记者走访发现，昆明一家连锁中医机构为招不到能熟练讲外语的专业人才犯愁，四川省中医药博物馆虽然药材标本丰富，但与国外市场的对接仍显不足。在深圳等地，中医院接待境外人士的规模已经很大，说明医疗旅游需求确实旺盛，但服务的专业性还有待提高。还有个现象值得注意，很多地方推出的项目模式都差不多，比如都搞博物馆参观、药材辨识或者简单理疗体验，这种同质化竞争容易导致大家都在低水平里打转。对于这些问题，业内专家建议不能只追求短期热点，要立足长远系统规划。中国工程院院士张伯礼就提出，做好培训很重要，服务人员不仅要语言相通，更得懂游客的文化背景，要引导他们亲身去感悟中医药的奥妙，而不是光靠灌输知识。对于一些深层次矛盾，比如管理主体和行业标准不统一的问题，就需要建立健全的标准体系来提升服务的规范性和可信度。破解医旅融合的难题还得靠创新体制机制。欧洲游客在三亚享受完针灸按摩后，又能沉浸在自然疗愈里；杭州百年药号胡庆余堂里，外国游客亲手制作中药香囊时感受到的那种日常智慧；这些场景已经超越了常规观光，让旅游消费有了新的内涵和附加值。外国游客对这种消费模式给出了积极反馈，从“身心愉悦”到“远超预期”，大家不再满足于好奇东方神秘文化的这种观感体验了。从这个角度看，这一新消费场景已经具备了差异化竞争力。要想让它从“有”到“热”再到“优”实现高质量跃升，关键在于解决好人才短缺、产品特色不鲜明和产业融合不畅这三大核心问题。只有坚持系统谋划、标准引领、深耕服务、强化协同，才能把这个新兴的消费品牌培育成具有国际影响力的文化与健康旅游品牌。它让“看不见摸不着”的中医药文化变得可知可感可体验地走向了世界，这既是传统文化的创造性转化实践，也是提升我国服务消费国际竞争力的有益探索。这种深度融合中华传统文化与现代健康理念的消费新业态正悄然兴起并逐渐形成差异化竞争力。