有个名字在中国叫响多年的食用油品牌，年赚2300亿，它真的是我们以为的国货吗？这个牌子叫金龙鱼。虽然它已经深深融入了中国老百姓的生活，但是你知道吗，其实它是个外国品牌。话说回来，金龙鱼能成为国民品牌，离不开新加坡的一家跨国公司——丰益国际。那还是1988年的时候，丰益国际通过旗下的益海嘉里在深圳建了第一家油脂精炼工厂，这就把金龙鱼带进了中国市场。 随后1991年，益海嘉里推出了第一瓶金龙鱼小包装食用油。那个年代的人还是习惯散装油，小包装油刚开始没人愿意买。不过后来益海嘉里抓住了春节单位发福利的机会，主动对接企业把小包装金龙鱼作为福利发放给职工。结果是很多家庭第一次用上了方便又卫生的包装油，接受了这个新事物。从那以后，金龙鱼就一步步打开了中国市场。 为什么这个外国品牌能在中国扎根这么久呢？因为它做得太本土化了。金龙鱼这个名字听起来就很有中国味，金色油桶上的锦鲤图案和那句“温暖亲情大家庭”的广告语刻进了几代人的DNA里。他们还找倪萍这种国民艺人代言，赞助奥运会成为中国体育代表团官方粮油产品赞助商。这种形象给大家一个错觉，觉得它就是中国本土品牌。其实它还有很多子品牌呢，比如胡姬花、香满园等等。 为了贴近中国市场，金龙鱼在全国20多个省市建了80多个生产基地，雇佣的都是中国员工。核心管理层也以中国本土精英为主。这些年他们又扩展业务做大米、面粉还有调味品等等。这个动作实在太隐蔽了。直到2020年益海嘉里在国内上市的时候，人们才发现原来它的母公司是新加坡丰益国际。 那么这个品牌是怎么赚到这么多钱的呢？据2024年的财务数据显示，金龙鱼全年营业收入达到2388.66亿元。2025年他们的业绩更好一些达到2450亿元，同比还在增长。这数字真的很吓人！他们能赚这么多钱主要是因为产品种类多销量大还有市场占有率高，食用油市场占有率达到40%左右。不管城市还是乡镇都能看到他们的产品。 有些人可能会问他们是怎么把市场做到这么大的呢？主要是铺货率特别高啊！有的乡镇甚至达到97%以上。再加上大米、面粉等业务稳步提升自然就赚钱了！ 你以为他们是刻意隐瞒自己的外资身份吗？其实不是啊！他们只是把本土化做得太彻底让人误以为是国货罢了！虽然它确实方便了我们的生活推动了中国粮油行业的发展但是我们也要认清它的真实身份理性看待就好！