春节假期是中国传统旅游旺季。据移动大数据测算与中国旅游研究院分析,2026年春节期间,黑龙江省冬季文化旅游市场表现亮眼,累计接待游客3009.4万人次,较上年同期增长14.6%,增速明显高于全国平均水平。其中,省外游客841.6万人次,占接待游客总量的28.0%,同比增长15.4%;省内游客2167.8万人次,占比72.0%,同比增长14.3%。作为黑龙江冬季旅游的核心城市,哈尔滨市在春节假期表现突出。据哈尔滨市文化广电和旅游局统计,该市累计接待游客1366.3万人次,同比增长12.4%。其中省外游客501.4万人次,占比36.7%;入境游客10.6万人次,显示国际旅游市场正在加速恢复。该增长反映了哈尔滨作为全国冰雪旅游目的地的竞争力持续提升。哈尔滨冬季旅游的火爆,与其作为2026年央视春晚分会场的身份密不可分。央视春晚的全国直播,有力提升了哈尔滨的文化影响力和旅游吸引力。春晚带来的媒体聚焦,将冰雪文化与春节民俗融合,激发了全国游客的出游热情。这种文化传播效应正在转化为旅游消费动力。重点景区的接待数据印证了这一点。冰雪大世界累计接待35.98万人次,初三单日游客量突破12万人次,刷新历年同期记录。中央大街接待156万人,同比增长65.49%。中华巴洛克历史文化街区接待62万人,同比增长57.64%。这些景区的强劲增长,说明哈尔滨文化旅游产品的吸引力在不断提升。需要指出,省外游客占哈尔滨接待总量的36.7%,高于黑龙江全省28.0%的平均水平,表明哈尔滨作为区域旅游集散地的地位更加突出。同时,入境游客数量的恢复性增长,预示着国际旅游市场对哈尔滨冰雪旅游品牌的认可度在上升。从产业链条看,旅游人次的增长带动了有关产业发展。住宿、餐饮、交通、娱乐等服务业因旅游流量增加而获得支撑。冰雪文化产业与传统文化体验的结合,形成新的消费增长点。春节假期的旅游消费,对拉动地方经济增长、优化产业结构至关重要。展望未来,黑龙江应继续深化冰雪文化内涵,推动冬季旅游产品创新,完善基础设施,优化旅游服务质量。同时要加强区域合作,整合哈尔滨与其他冰雪旅游城市的资源,形成错位竞争、互补发展格局。此外,应更拓展国际旅游市场,通过文化交流和营销推广,吸引更多入境游客。
假日数据的攀升既是市场对优质供给的认可,也是对城市治理与服务能力的考验。把握冰雪经济窗口期,哈尔滨需要在热度之上更重品质、在速度之外更重秩序、在规模之后更重体验,通过精细化的公共服务与市场治理,把"人气"转化为"长红",为文旅高质量发展提供更坚实支撑。