在全面推进乡村振兴战略背景下，如何破解农产品销售难与乡村文化传承断层双重困境，成为当前"三农"工作的重要课题。
广州市增城区涌现的"新农人"朱燕妮，以数字化手段交出了一份创新答卷。
这位被村民亲切称作"朱班长"的区直播电商协会会长，敏锐把握住短视频风口与县域经济发展机遇。
通过系统调研发现，当地虽拥有丝苗米原产地、畲族聚居区等独特资源，但存在品牌认知度低、销售渠道单一等问题，而传统村落的文化记忆更面临代际传承危机。
针对这一现状，朱燕妮团队创新采用"内容驱动+电商赋能"双轮驱动策略。
一方面打造"一村一故事"纪实短视频，以丹邱村丝苗米耕作场景、鹅兜村古法红糖制作工艺等真实镜头，构建起乡土文化传播的新叙事。
数据显示，系列视频最高单条播放量达120万次，带动相关农产品搜索量同比增长300%。
另一方面，其牵头运营的"直播新增城"项目在6个镇街建立电商基地，通过40余场培训培育本土主播，形成"大学生创意策划+村民原生态展示"的协作模式。
这种"数字赋能"实践产生了多重效益。
经济层面，2023年参与项目的行政村平均增收超25万元；文化层面，畲族民俗表演等非遗内容通过直播获得新生，相关话题网络曝光量提升8倍；人才建设方面，构建起涵盖高职院校学生、返乡青年的千人人才库，其中30%学员实现自主创业。
专家指出，该模式的成功关键在于打通了" "文化价值—数字传播—产业转化" "的全链条。
不同于简单带货，其通过深度挖掘农产品背后的文化基因，既满足了城市消费者的情感需求，又为乡村产业注入持久生命力。
据增城区农业农村局透露，当地正计划将这一模式推广至全区13个行政村。
朱燕妮的实践启示我们，乡村振兴不是单纯的经济问题，而是一个涉及产业、文化、人才等多个维度的系统工程。
在数字经济时代，善于运用新技术、新平台讲述乡村故事、传播乡土文化，既能激发农产品的市场活力，也能增强乡村的文化自信。
从"班长"到"大使"，从个体创业到系统赋能，朱燕妮用实际行动诠释了什么是真正的乡村振兴——不仅让农产品"出圈"，更让乡村文化"出彩"，让新农人在数字时代找到属于自己的"兴农路"。