北京冬奥会开幕式上，各国代表团的服装成为亮点。加拿大代表团的红色羽绒服格外引人注目，其设计品牌lululemon也因此成为社交媒体热议话题。这个原本在中国知名度不高的品牌，借助冬奥舞台实现了出色的品牌曝光。
从冬奥会上的亮眼表现到一条瑜伽裤创造的全球生意，这个案例表明：当消费从购买商品转向选择生活方式时，品牌竞争的核心不再是简单的曝光和销售渠道，而是以产品实力建立信任、以渠道和内容提升体验、以长期发展为目标；在市场日益成熟透明的环境下，能够真正满足健康消费和品质升级需求的品牌更可能赢得未来增长机会。