国内旅游市场逐步回暖，云南作为热门目的地既迎来机遇也面临挑战；长期困扰游客的问题包括信息不透明、行程雷同、隐性消费等。许多游客提前数月做功课，仍难以避免高峰期堵车、景区门票难订等现实困难。以昆明、丽江、大理为主的经典路线虽景点众多，但散客自主规划效率往往不高，有时还会因不了解当地情况引发消费纠纷。
旅游竞争的核心是服务和诚信的竞争。在信息丰富但消费需求也在升级的时代，既要让游客"放心预订、明白消费、尽兴游玩"，也要让守法经营的企业"有利润、能发展"。当透明定价成为基本要求、优质服务成为普遍标准、监管制度有效运作时，云南的自然风光和人文魅力才能在每一次高质量的旅程中，逐步积累出更强的吸引力和更有分量的品牌价值。