最近在上海市长宁区，市场监管部门盯上了部分牙膏产品的宣传乱象。很多品牌在短视频平台上推销时，常常打出“修复牙釉质”或者“牙齿再生”这类让人听起来很厉害的口号，但一查国家药品监督管理局的备案记录就发现不对劲儿。就拿那个卖得特别火的网红牙膏来说，它号称能让牙釉质再矿化，销量都冲到了七百多万支。可备案上写的功效只有清洁和防龋这些基本功能。 专家提醒消费者别被这些夸张的说法给忽悠了。北京市某三甲医院的口腔医学中心主任专门解释了啥叫“牙齿再矿化”。实际上这就是通过补充矿物质来防止龋齿进一步发展，属于预防性质的保护措施，根本不是真的能让坏了的牙齿重新长出来。天然的牙釉质是人体最硬的组织，一旦被蛀坏了或掉了，刷牙根本洗不回来。 虽然有些功效型牙膏确实能在釉质表层微小的孔隙里沉积一些矿物质，但这种形成的结构在强度和完整性上都比不上真正的牙釉质。目前科学上公认比较有依据的功效也就只有含氟防龋和抗敏感这两个方面了。 这次事件反映出现在消费升级的大环境下，有些企业可能想借概念营销来忽悠消费者。建议大家买东西的时候擦亮眼睛，优先选那些有明确科学证据支持的基础功效产品。监管部门也得赶紧把牙膏的功效宣称评价体系完善起来，推动行业建立更规范透明的标准，这样才能共同促进口腔护理市场的健康发展。