要把徐福记的新春巡游提到青岛来，目的是把传统年味用新法子激活，好给城市文化消费提提神。其实现在大家都挺愁的，过年过节老一套早就看腻了，尤其是年轻人，光靠老一辈的方式根本不够劲。怎么才能既守住老底子又让大家玩得开心？这就成了个大课题。咱们这次活动想了很多招。首先是空间上的活儿，不能光盯着一个地方转悠，得把全国各地都转遍了，把辐射圈给撑大。然后是内容上的深挖，到了青岛这种地方，就直接去地标建筑那边撒糖发福袋，让本地人心里更有底。最后是线上线下一起搞，把那种买完就走的零售变成能随时分享的网络狂欢。 这一趟下去效果挺好。像那个巨型糖桶套圈和真人抓糖机，不管是大人还是小孩都凑过来玩了。大家拿着礼品往家里带，顺便就在朋友圈发一圈，这才是真的热闹。这种能让大家亲自上手、也能让大家随便拍照晒图的模式，就给节日活动打开了新思路，顺便还把本地的生意给盘活了。 咱们的策略也挺实在。还是拿那包“新年糖”来说事儿，这玩意儿本来就是过年的标志性物件。咱们在设计上动动脑筋，把产品变成大家能摸得着的体验载体。一面是给家里添福气、盼团圆；另一面又是年轻人爱玩的、有趣的调调。这种用老符号讲新故事的方法，不仅留住了文化味儿，还让品牌更有新鲜感。 往后看，节日经济的路子肯定要往“体验”和“融合”上靠。光买东西已经过时了，大家更在乎的是在场子里待得舒不舒服、有没有情感共鸣。而且文化跟商业现在是越搅和越分不开，这对品牌和城市都是好事。线上线下连在一起也是大势所趋。以后怎么挖掘地方资源、玩出更多新技术、让活动能一直办下去，那就是大家还得继续琢磨的事儿了。 传统节日其实就是个观察人心的窗户。通过这种创新的玩法去唤醒大家对年味儿的记忆，不光是为了让大家心里暖和点，更是给消费市场打了一针强心剂。现在大家都觉得文化自信起来了，以后肯定还会有更多这种既有传统底子又看着很新潮的创意冒出来。到时候节日经济就能变得更有内涵、质量更高。