直播电商已成为食品销售的重要渠道，但食品安全问题也随之增多。市场监管总局指出，部分直播间存在销售过期变质食品、虚假宣传功效等问题，甚至出现无资质经营、违规添加等严重违规行为。这些乱象既反映出新兴业态监管的滞后，也暴露出部分平台责任意识不足、审核机制缺失的问题。
直播电商越繁荣，越需要以规则守住底线。新规通过"管人、管货、管链条"的全方位举措，既回应了消费者关切，也为行业发展提供了可预期的制度环境。只有把主体责任落实到每个环节、把风险防控前移到每次开播之前，才能让直播电商的繁荣转化为消费者的安全保障，推动行业在规范中健康发展。