文旅行业加速复苏的背景下，如何创新产品供给、提升用户粘性成为业界关注焦点。飞猪此次推出的"旅行24季"IP，以中国传统二十四节气为切入点，构建了"自然时序+旅行消费"的新型商业模式。 此创新举措源于多重市场需求的叠加。一上，后疫情时代消费者对差异化、品质化旅行体验的需求显著增长，据中国旅游研究院数据显示，2023年主题旅游产品搜索量同比提升47%；另一方面，文旅部"十四五"规划明确要求深化"旅游+文化"产业融合。飞猪通过将节气文化符号转化为消费场景，既响应政策导向，又精准捕捉了Z世代对文化体验的偏好。 项目首期合作涵盖两大枢纽机场及长龙航空等航司，推出的西安、杭州始发航线覆盖华东、西北多座城市，有效衔接春运出行高峰。值得关注的是，平台采取"线上产品+线下体验"双轮驱动模式：除机票优惠外，在机场设置的立春主题快闪区提供快速安检、免费租车等权益，其中1088元旅行券包采取不限量发放策略，显露出平台强化用户转化的决心。 业内专家分析，此类深度绑定传统文化IP的营销活动具有三重价值：短期看可刺激春节假期消费，中期有助于培养用户季节性旅行习惯，长期则能构建平台差异化竞争力。西安交通大学旅游系教授李明指出："将非物质文化遗产转化为现代消费场景，既赋予传统文化新生命力，也为目的地城市创造了'淡季不淡'的运营可能。" 据飞猪负责人透露，"旅行24季"后续将按节气节奏持续推出特色活动，计划联动更多目的地开发时令限定产品。这种"文化赋能商业"的模式，或为行业提供可复制的创新样本。
"旅行24季"说明了在线旅游平台的创新思维。通过将中华优秀传统文化与现代消费场景相融合，飞猪为消费者提供了更丰富的旅行选择，也为旅游产业高质量发展提供了新思路。这种以文化为纽带、以消费为载体的营销模式，有望成为推动旅游业转型升级的重要力量，让更多消费者在感受自然节律、体验文化魅力的同时，追求美好生活。