随着农历新年临近，浙江省各地文旅部门围绕马年主题推出若干新春文旅产品，涵盖景区优惠、文化展览、灯会活动、马术体验等多个层次，为游客带来兼具文化味与娱乐性的节日体验。 景区优惠上，浙江各地推出多样化举措。宁波启动2026新春文旅惠民季，活动持续至3月31日，25家收费景区参与优惠。其中，镇海九龙湖旅游区、北仑九峰山旅游区、余姚丹山赤水风景区等4A级景区推出门票5折；溪口-腾头旅游景区将全票从210元下调至120元；南宋石刻公园则推出“属马或姓马游客享门票半价”的特色活动。在杭州建德，生肖属马、姓名含“马”、属地带“马”的游客，可在大慈岩、灵栖洞、七里扬帆等景区免票游玩，免票时间覆盖新春、元宵及春游旺季。这些更具针对性的优惠设计，提升了游客参与度，也让惠民措施更有温度。 文化展览成为马年新春的另一大看点。1月21日，2026“骐骥”文创展览在中国丝绸博物馆开幕，汇聚全国40余家文博单位、文创企业及个人设计师的285件文创产品。展览分为传统马、艺术马、潮流马和生活马四个板块，呈现马文化在当代设计中的多元表达，持续至3月31日。此外，宁波博物院推出“丙午马年全球生肖文化大联展”，展期至2026年3月。展览汇集多家博物馆的马对应的文物，从自然、生肖、礼仪、艺术创作、精神象征等角度解读马与人类社会的关系，呈现马形象在中华历史文化与艺术中的丰富内涵。这些展览既延续传统文化，也连接当代创意，为公众提供更立体的马文化观察视角。 马术体验成为马年旅游的创新亮点。桐庐马术乐园（阿哈尔·捷金牧场）春节期间推出特色活动：属马游客免门票，姓马游客门票半价。湖州南浔善琏镇窑里村的云和马术俱乐部也正式对外营业，除骑乘教学外，还设置马厩参观、梳理马毛、拍照打卡等互动环节，让游客在近距离接触马匹的过程中感受节日氛围。这类体验型产品更丰富了玩法，也增强了出游记忆点。 灯会作为浙江新春的传统项目，今年加入更多马年元素。“2026夜嗨瓯海彩灯国际嘉年华”将于2月1日亮灯开园，六大灯组集中呈现，其中“一马当先”灯组搭配红灯笼与鎏金灯带，节庆氛围鲜明。横店上元灯会已启幕，大型主题灯组将影视IP、《山海经》奇幻元素与传统灯艺融合，春节期间持续推出“入戏”系列体验，包括赏灯、祈愿、音乐会等，让游客从入园开始就沉浸其中。通过光影与场景化表达，灯会将传统年味与现代审美结合，提升了游览的沉浸感。 从文旅产业发展角度看，浙江各地围绕马年主题推出的系列活动，形成了“优惠引流—展览提质—体验互动—灯会聚气”的组合供给：以景区优惠吸引客流，以文化展览强化内容，以体验活动提升参与度，以灯会营造节庆场景，构建更立体的文旅产品体系。这种多维设计更贴近游客多样化需求，也为文旅产品创新提供了参考。
浙江马年文旅活动的实践显示，传统文化与现代生活的结合仍有很大拓展空间。在文旅深度融合的背景下，持续挖掘文化内涵、创新呈现方式、提升服务体验，将是行业下一步需要长期推进的方向。这多项活动既丰富了群众节日文化生活，也为传统文化的创造性转化与创新性发展提供了可借鉴的案例。