2016年发起的金灯奖，现在已经是第5届了。这次在北京国贸商城举办的评选里，国贸商城又把TOP10的荣誉给拿到了手。这次还拿下了“杰出贡献大奖”和“节日企划奖”。“节日企划奖”是因为他们做的春节美陈活动做得太好，评委们都很认可。这个活动叫“家国兴泰 萌虎贺年”，用了AR技术和IP元素，大家都觉得特别有意思。 要做一个成功的节日IP得怎么做呢？我觉得国贸商城给我们提供了一个很好的思路。他们先是利用文化热点，把虎年跟家国情怀结合起来。然后用场景叙事来营造体验感，中庭有巨型萌虎可以AR互动，电梯口还有小老虎可以拍照打卡。最后他们还联合品牌推出了限定福袋，把卖福袋的钱全都捐给公益项目，这样顾客就有很强的参与感和认同感。 现在消费者的需求越来越多样了，所以国贸商城就把节日IP升级成了全年内容计划。春天有花朝节，夏天有露天电影节，秋天有潮玩市集，冬天还有冰雪嘉年华。他们用这些主题活动把品牌、建筑和人群连接起来了，让商场不仅是个买东西的地方，更是个生活体验的第四空间。 这个评选是中国商业地产企划美陈的奥斯卡。这次国贸商城再次登顶是很厉害的事，也给整个行业提了个醒：好内容永远是硬通货，创新运营才是保持人气的关键密码。