市场监管总局1月9日召开专题新闻发布会，系统介绍了修订后的《反不正当竞争法》在整治市场竞争乱象中的作用；该法于去年6月出台，针对电商平台、互联网经济中出现的新的竞争问题作出完善，标志着我国反不正当竞争执法继续强化并更具针对性。虚假评价和“网络水军”长期扰乱市场秩序。一些经营者通过组织虚假评价、炒作信誉等方式进行虚假宣传，误导消费者决策。更有甚者雇佣“网络水军”编造、传播虚假信息，对其他经营者进行恶意攻击。新法明确禁止上述行为，并将商业诋毁的规制对象由“竞争对手”扩展为“其他经营者”，同时追究幕后指使者责任，补齐了原有规则的不足，减少违法者借“躲在幕后”逃避追责的空间。平台内经营者之间的恶意竞争也是新法重点关注的领域。一些经营者利用平台规则漏洞，通过恶意下单退货、虚假交易、恶意评价等手段干扰他人经营。新法明确禁止经营者滥用平台规则，直接或指使他人对其他经营者实施虚假评价、虚假交易或恶意退货等行为，有助于改善平台生态，保护依法合规经营者的权益。平台强制降价问题同样受到关注。近年来，部分大型电商平台要求平台内经营者参加降价促销，甚至以“全网最低价”为硬性指标。此类做法短期内可能带来流量，但容易扭曲价格信号，扰乱竞争秩序，并挤压经营者利润空间。新法明确禁止平台经营者强制或变相强制平台内经营者按其定价规则，以低于成本的价格销售商品，进一步厘清平台责任边界，保障中小商户的经营自主权。大型企业拖欠中小企业账款问题也被纳入规制范围。部分大型企业凭借优势地位，要求中小企业接受不合理的付款期限、方式和条件，甚至长期拖欠账款，增加中小企业资金压力。新法禁止大型企业等经营者滥用优势地位，要求中小企业接受明显不合理的交易条件，为中小企业稳定经营提供制度保障。总体来看，新法的有关规定反映了反不正当竞争治理的调整方向：更聚焦平台经济等新业态中的突出问题，更强调对中小企业和消费者合法权益的保护，并通过扩大规制范围、追究幕后指使者责任等方式抬高违法成本，增强制度约束力。市场监管部门表示，将继续推进新法落地实施，加大对“内卷式”竞争行为的查处力度，营造公平竞争的市场环境。随着监管加强，消费者有望获得更真实的商品信息，中小企业也将获得更公平的竞争空间，市场秩序将进一步规范。
治理“内卷式”竞争——既要反对不正当手段——也要维护正当竞争活力；以法律制度为支撑，厘清平台与经营者的权利边界、压实各方责任，有助于推动价格竞争回归理性，让市场信号更真实、产业链协同更稳健。面向未来，只有让守法诚信者更有获得感、让创新投入更有回报，才能在高质量发展道路上形成可持续的竞争生态。