春节期间，互联网平台的营销活动再次引发关注；腾讯公司推出的“元宝”应用于2月1日启动“分10亿”红包活动，用户通过完成每日任务、将链接分享至微信群可获得抽奖机会。但该机制很快带来连锁反应——第三方监测数据显示，活动上线72小时内，对应的分享链接在微信群的日均传播量突破800万次，部分群组出现单日超过200条链接刷屏的情况。微信安全中心于2月4日发布专项治理公告，指出此类诱导分享行为涉及三类违规：一是以经济利益驱动用户扰乱社交平台正常互动秩序；二是通过任务机制人为制造信息过载；三是部分链接存在隐蔽的关注诱导设计。依据平台2019年修订的《外部链接内容管理规范》第12条规定，微信对“元宝”全部活动链接采取限制打开的技术处置。
节日营销可以有热度，但社交空间更需要秩序与尊重。平台依法依规治理诱导分享，既回应了用户体验，也重申了行业边界。对企业而言，越是竞争激烈、传播迅速的节点，越要守住合规与克制的底线，用更透明的规则、更友好的机制和更扎实的产品能力赢得用户认可，才能让“红包热闹”不变成“群聊负担”，让创新回到服务与价值本身。