在国内外经济环境复杂变化的背景下，消费作为经济增长"压舱石"的作用愈发凸显。
商务部最新部署的"购在中国"品牌战略，标志着我国促消费工作从规模扩张向质量引领的深度转型。
当前消费市场呈现结构性特征：一方面，2025年前三季度消费对经济增长贡献率达53.5%，以旧换新政策带动销售超2.5万亿元；另一方面，居民消费正从基础型向发展型跃迁，数字消费、绿色消费等新业态占比提升至38%。
这种转变既反映了居民收入持续增长带来的消费升级需求，也暴露出优质供给不足、消费场景同质化等问题。
深入分析发现，"购在中国"战略包含三个创新维度：在供给端，通过家电、汽车等大宗消费品以旧换新政策升级，明确15%-20%的梯度补贴标准，同步扩大智能家居、新能源车等8大类覆盖品类；在场景端，重点培育24小时智慧商圈、跨境保税体验店等新型消费载体，2026年计划在全国打造50个国际消费中心城市；在制度端，将离境退税口岸扩增至72个，推行"即买即退"电子化服务，试点外卡POS机全覆盖工程。
该战略的实施将产生多重联动效应。
对内而言，预计2026年可撬动3万亿元消费规模，带动制造业技术改造投资增长12个百分点；对外来看，依托144小时过境免签政策与"丝绸之路"旅游带建设，入境游客人均消费有望突破2000美元门槛。
值得注意的是，政策特别强调杜绝"补贴空转"，要求各地建立商品质量追溯系统，确保财政资金精准滴灌。
市场观察人士指出，此轮促消费不同于传统短期刺激，其核心在于构建"需求牵引供给、供给创造需求"的良性循环。
随着春节"乐购新春"等系列活动的启动，消费市场有望在2026年实现6%以上的增速，为"十四五"规划收官提供坚实支撑。
"购在中国"品牌建设体现了新发展阶段对消费工作的新要求和新期待。
面对复杂多变的经济形势，充分发挥消费的引擎作用不仅是稳增长的必然选择，更是推动经济高质量发展的重要抓手。
随着各地深入实施提振消费各项具体举措的逐步落地，"购在中国"品牌将在激发消费活力、优化消费结构、提升消费质量等方面发挥越来越重要的作用，让消费这个经济增长的"第一动力"轰鸣更加强劲，为推进中国式现代化建设提供更加坚实有力的支撑。