问题——从“看景”到“过日子”，县域文旅如何增强黏性 近年来，县域旅游热度持续上升，但不少地方仍存同质化竞争、停留时间短、复游率不高等问题：游客“到此一游”多、深度体验少；文化展示偏舞台化、与当地生活割裂；消费结构单一，难以形成稳定增量。儋州的探索表明，破解上述问题，关键在于让文化资源从“陈列”走向“日常”，让游客从“旁观者”转为“参与者”。 原因——文化底蕴与生活场景叠加，构成可持续吸引力 儋州的独特性，首先来自深厚的历史文化积淀。北宋文学家苏东坡谪居儋州期间讲学授徒、兴教化民，东坡书院及桄榔庵遗址等包含着海南文脉的重要记忆。当地对东坡文化的呈现并未止于展陈：在书院清晨的讲解、古井与石础的保护展示中，历史被转译为可触可感的生活叙事，使文化不再“远在典籍”，而是“近在身边”。 其次来自鲜活的民俗传统。儋州调声作为群众性对歌艺术，常见于榕树下、村口空地等公共空间，男女对唱、即兴互动，既是民间艺术，也是一种社区交往方式。调声不依赖华丽舞台，却以持续的参与度维系生命力，体现出“民俗即生活”的文化生态。 再次来自稳定而亲民的消费环境。菜市场里价位实在的本地小吃、渔港码头的新鲜海产与传统干货、手工竹编等日常供给，共同构成“可负担的旅行”。在当地，公交出行便捷、生活服务便利，形成适合长住式体验的综合条件。对部分游客尤其是中老年群体而言，这种“住得下、吃得惯、走得动、玩得懂”的体验，往往比短时的景观刺激更具吸引力。 影响——拉长停留时间，推动“生活型消费”与口碑传播 文化与民生场景的融合，直接带来游客停留时间延长、消费频次提高。相比集中在门票与单次项目上的支出，“生活型消费”更偏向餐饮、农贸、交通、康养服务与小商品购买，特点是分散、持续，有利于更多社区商户共享文旅红利，推动旅游收益从景区向城市与乡镇外溢。 同时，这种以日常为载体的体验更易形成口碑传播。游客在书院听讲、在老榕树下听调声、在码头看渔民补网、在市井小店品尝地方风味，获得的是具有人情温度的记忆点。其传播逻辑不靠“宏大叙事”，而靠真实细节与可复制的体验路径，能够在社交传播中形成更强的信任度。 对策——以系统化思维推动“文旅融入城市治理与公共服务” 一是强化文化资源的阐释与活化。对东坡文化等资源，应在保护优先前提下，完善讲解体系与展示逻辑，推动研学、讲堂、社教活动常态化，让文化场馆从“参观地”转为“公共文化空间”。 二是保护并支持民俗生态的自我生长。调声等非遗项目应避免过度舞台化、商业化，更多在社区公共空间提供适度支持，如活动组织、传承人培养、演出与教学的规范管理等，既留住原生态，又增强参与度。 三是补齐长住型旅游的服务短板。针对夏季湿热、雨季潮湿等气候特点，可完善避暑降温、公共遮雨、住宿防潮等配套指引；在交通导览、方言沟通、公共卫生与应急服务上提升便利度，降低“到陌生城市生活”的门槛。 四是规范市场秩序与品质供给。对渔港干货、土特产等消费热点，加强溯源与质量监管，遏制以次充好；推动本地特色餐饮标准化与品牌化并行，让“好吃不贵”成为可持续口碑，而非偶然体验。 前景——从“有文化的城市”走向“可生活的目的地” 随着海南自贸港建设推进与岛内交通条件改善，儋州在区域文旅版图中的可达性持续提升。未来，若能继续以文化为魂、以民生为基，完善“书院研学—民俗体验—渔港休闲—湖畔康养”等复合型产品链条，并在社区共建共治共享中实现利益联结，儋州有望形成更具韧性的县域文旅增长模式：不依赖短期流量，更注重长期口碑与常态消费。
一座城市的吸引力，最终取决于它是否把文化放进日常生活，而不是当作一时热闹的装饰；把东坡遗风写进街巷，把调声乡韵留在榕荫，把便利与温情落到细节，儋州给出的启示是：文旅融合的高质量发展，不在“造景”，在于守真；不在喧嚣，在于可持续的日常。