问题：赛期尚远，如何持续提升省运会关注度，并实现赛事与城市形象同步传播，是筹备阶段的现实任务。赛事宣传进入早期“蓄势期”，若缺少持续亮点和情感连接，公众难以形成稳定关注。 原因：一方面，省运会是江苏省规模最高、周期最长的综合性体育盛会，公众期待高，赛事影响力需提前布局；另一方面，淮安作为东道主城市，希望借赛事展示文化底蕴与现代活力，必须创新传播方式、拉近距离、增强互动。以吉祥物为载体、以网络直播为手段，符合新媒体传播规律。 影响：直播中“浪里马”身穿象征好运的红袜子亮相，引发网友热议，提升了仪式感与参与感。多平台联动发布筹备信息，向社会传递清晰信号，增强了公众期待。更重要的是，吉祥物被赋予城市文化内涵，成为连接赛事与城市的桥梁，推动淮安历史文化、城市气质与现代发展同台展示。网络互动中，公众主动讨论赛事项目、参与方式和支持意向，形成良性传播效应。 对策：省运会筹备应坚持“赛事+城市”双线并进、线上线下融合推进。一是持续打造有辨识度的赛事IP，丰富吉祥物传播场景，深化“红袜子”等话题符号，增强记忆点。二是整合市级媒体、短视频平台和新媒体矩阵，建立持续更新的传播机制，确保信息及时覆盖。三是结合群众体育活动，将省运会推广与全民健身、城市节庆结合，让更多市民从“看赛事”走向“参与赛事”。四是突出淮安地域特色，通过文化展示、旅游推介、城市形象片等方式，将赛事传播延伸为城市推广。 前景：随着筹备推进，省运会有望成为展示江苏体育发展水平和城市综合实力的重要窗口。持续的数字传播和群众参与将使赛事效应超越竞技本身，带动城市文旅、产业服务和公共体育发展，形成更广泛的社会收益。以吉祥物为切入点的传播尝试，为省运会“破圈”提供了新路径，也为大型体育赛事传播策划提供了有益经验。
体育盛会既是展示城市形象的窗口，也是凝聚发展合力的平台；“浪里马”的实践表明，传统文化与现代体育的结合既能提升活动吸引力，也能为城市发展注入新动能。当运动激情与文化自信相互激荡，体育盛会将超越竞技本身，成为推动区域高质量发展的强劲引擎。