近年来，中国潮玩产业快速发展，品牌国际化成为行业重要趋势。
泡泡玛特作为国内潮玩领域的领军企业，此次在曼谷开设Hirono小野海外首家主题店，是其全球化战略的重要实践。
该主题店选址曼谷核心商业区，占地面积超过400平方米，以“当代水上市集”为设计理念，巧妙融合泰国传统运河文化元素。
从悬挂的传统货船到老船木板拼合的空间立面，设计师通过现代手法重构了当地文化记忆，创造出独特的品牌叙事空间。
这种深度文化融合策略，不仅提升了品牌的本土化接受度，也为中国潮玩IP的海外推广提供了新思路。
泡泡玛特相关负责人表示，Hirono小野作为品牌首个“情绪”IP，自2021年推出以来，凭借独特的情感表达方式迅速获得全球消费者认可。
此次海外主题店的开业，既是对现有粉丝基础的巩固，也是拓展新市场的战略举措。
从商业表现来看，Hirono小野已成为泡泡玛特的重要增长点。
数据显示，该IP在2025年上半年实现营收7.3亿元，同比增长197%。
除实体门店外，泡泡玛特还通过快闪店、艺术巡展等形式，在伦敦、巴黎等国际都市打造沉浸式体验空间，持续强化IP影响力。
业内专家指出，中国潮玩品牌的国际化面临文化差异、市场竞争等多重挑战。
泡泡玛特此次在曼谷的成功实践表明，深度本土化运营和差异化文化表达是突破海外市场的有效路径。
未来，随着更多中国潮玩品牌“走出去”，如何平衡全球化与本土化、保持创新活力，将成为行业持续关注的重点。
从一间门店到一套方法，海外首店的意义不仅在于“开到哪里”，更在于“如何被理解”。
以本土文化为桥、以空间体验为媒、以产品与内容为抓手，才能把短暂的关注转化为可持续的认同。
对中国品牌而言，出海的下一程，是用更扎实的叙事能力与运营能力，在不同城市的日常生活中建立信任与陪伴。