2026年春节消费季即将开启；支付宝今日宣布，“支付宝集福啦”活动将于2月3日零时上线，持续至除夕夜2月16日22时18分。作为延续多年的春节项目，集福已成为许多用户的节日习惯，今年的升级也备受关注。 从产品设计看，今年集福活动的主要变化是跳出传统“五福”框架，首次加入“健康福”。该福卡由健康AI“蚂蚁阿福”发放，用户最高可获得16.8元红包——实时到账——7天内有效。新增健康主题，也折射出平台春节营销中更强调健康与生活方式的趋势。 在福卡集齐机制上，支付宝提供了19套主题福卡供选择。用户每集齐1套可获得1.68元红包，单人最多可集齐6套，并设置“翻倍”机会，以阶梯式奖励提升参与度。玩法上，在传统集卡之外，今年新增“扫马得福”和“碰一下得福”等互动环节。“扫马得福”需扫描含有“马”元素的实物或照片；“碰一下得福”可通过线下手机互碰或搜索功能完成。有关设计继续打通线上线下场景，增强趣味性与社交互动。 有一点是，集福的调整也与阿里生态的春节促消费动作同步推进。同日，阿里旗下千问App宣布投入30亿元启动“春节请客计划”，将于2月6日上线。该计划整合淘宝闪购、飞猪旅行、大麦演出、盒马生鲜、天猫超市、支付宝等业务，以免单等形式向全国消费者提供春节优惠，覆盖“吃喝玩乐”等多类场景，意在春节消费高峰期形成更完整的联动。 从市场背景看，春节一直是消费旺季。近年移动支付普及、消费习惯变化，使春节消费更趋向线上线下融合、互动与社交属性更强。支付宝集福通过主题福卡与互动玩法，在延续年俗期待的同时，也用数字化方式提供新的参与路径，有助于其在春节流量竞争中保持活跃度。 从用户体验角度看，“健康福”等设计回应了用户需求的变化。后疫情时代健康议题持续受到关注，将健康元素纳入春节活动，更贴近当下生活语境；“扫马得福”等玩法也降低了参与门槛，让不同年龄层用户更容易上手并参与互动。 展望春节消费季，阿里生态的组合打法显示平台将以更细分、更个性化的服务吸引用户。30亿元投入也表明互联网平台对春节消费市场的投入力度仍在加大。在竞争加速的同时，消费者有望获得更密集、更丰富的优惠与服务体验。
从红包互动到融入健康理念的数字化玩法，集福活动的变化反映出平台在产品和服务上的持续升级；如何在商业目标之外，更好承接节日文化与社会需求，仍是数字时代节日创新需要长期回答的问题。