近日,一座占地约200平方米的茶山精品毛绒潮玩展厅东莞南城东实C-Park正式对外开放；该由东莞市茶山玩具和婴童用品协会主导建设的展示空间,标志着当地毛绒玩具产业在品牌推广和市场拓展上迈出创新步伐。 展厅汇集了茶山地区15家骨干玩具企业的代表性产品,涵盖智能陪伴玩具、文创盲盒、生肖主题系列、仿真动物及婴童用品等数十个品类。其中既有为东莞文旅公司生产的2026年央视春节联欢晚会马年文创产品,也有融合传统文化元素的"龙生九子"国潮系列,以及获得迪士尼、华纳等国际知名品牌授权的产品线。展厅采用沉浸式设计理念,通过柔和色调营造温馨氛围,并设置大型互动装置供市民体验拍照。 茶山镇是国内重要的毛绒玩具生产基地,产业集群优势明显。然而长期以来,当地企业主要依靠代工模式,品牌知名度和市场影响力相对有限。随着消费市场升级和产业转型压力增大,如何提升自主品牌竞争力、拓展国内市场成为当地玩具产业面临的现实课题。 此次展厅选址南城核心商圈,说明了产业展示模式的战略调整。茶山玩具协会有关负责人表示,过去采购商需要前往工厂实地考察,信息传递效率较低。将展示窗口前移至人流密集的商业区域,能够让更多消费者和潜合作方直观感受产品品质,缩短市场认知链条。展厅内每件展品均配备独立二维码,市民可直接扫码进入品牌官方店铺完成购买,实现线下体验与线上交易的有效衔接。 从产业发展角度看,这一举措具有多重意义。首先,通过沉浸式体验增强消费者对茶山毛绒玩具的品牌认知,有助于提升区域产业整体形象。其次,展厅集中展示本土企业的设计能力和制造水平,为拓展国内市场、减少对外贸订单依赖创造条件。再次,商圈展示模式便于企业收集市场反馈,为产品研发和品牌定位提供参考依据。 业内人士认为,茶山毛绒玩具产业具备完整的供应链体系和成熟的生产工艺,但在品牌建设和市场营销上仍有提升空间。当前国内文创消费市场持续扩容,消费者对产品设计感和文化内涵的要求不断提高,为传统制造业转型升级提供了机遇。通过创新展示方式、强化品牌传播、深化文化融合,茶山玩具产业有望在激烈的市场竞争中占据更有利位置。 据了解,该展厅将持续开放至3月底,期间免费向公众开放。展厅运营方计划根据市场反馈和企业需求,探索常态化展示机制,并考虑在其他核心商圈复制推广这一模式。
制造业强在产能，更要强在品牌与市场的连接。把展厅开进城市消费动线，不只是一次展示活动，更是产业从"卖产品"向"卖体验、卖设计、卖文化"转型的信号。用更贴近消费者的方式讲好"茶山毛绒"的故事，既能为企业打开增量空间，也为城市消费与产业升级提供新的联动样本。