新春伊始，黄山市黄山区用一场参与度高、地域特色鲜明的民俗活动，回应了“春节怎么玩、年味哪儿”的关注。正月初一，六角楼广场张灯结彩，鼓点锣声此起彼伏，舞龙舞狮、鱼灯亮相、竹马踏春等节目轮番登场。观众在观演、互动、祈福与巡游中，感受徽州年俗的热闹与厚重。来自境外和外地的游客体验后表示，传统表演“很有感染力”，春节氛围“热闹、烟火气足”，也体现出民俗旅游对跨地域人群的吸引力在提升。 从“问题”看，当前不少地方在节庆文旅中面临同质化竞争：节目相近、体验单一、参与感不足，难以形成持续传播与消费转化。同时，公众对高质量公共文化供给和更具地方辨识度的节庆体验需求上升：既想“看得见”的热闹，也期待“带得走”的文化记忆与情绪价值。如何让传统年俗在现代生活节奏中做到“可参与、可传播、可消费”，成为多地文旅转型的共同课题。 从“原因”分析，黄山区此次活动的亮点在于抓住了三条主线：一是以非遗为核心内容，突出在地文化符号。徽州鱼灯、跳竹马等项目兼具观赏性与参与性，既营造节庆氛围，也承载乡土记忆与地域认同。二是以场景化为组织方式，通过展演、互动、祈福、巡游等环节串联，把“观赏”变成“沉浸”，让游客从旁观者转为参与者。三是以文化IP为牵引，活动提出“黄山七四七 火马太平年”主题，将生肖文化与“太平”民俗资源联动，形成较完整的叙事框架，有助于提升传播聚合力与品牌辨识度。 从“影响”来看，这类民俗盛会不仅是节日文化活动，也是撬动文旅市场的支点。其一，对城市与城区而言，集中供给节日公共文化，增强本地居民的节庆获得感与归属感，也提升对外展示的“第一印象”。其二，对文旅产业而言，白天时段的民俗展演与互动内容，有助于补齐“日间消费”链条，带动周边餐饮、住宿、交通与文创消费，放大节庆经济效应。其三，对非遗保护而言，以更高频次、更贴近生活的方式呈现，让非遗从“展柜里”走进“街巷间”，在真实使用场景中实现活态传承，增强年轻群体对传统文化的理解与认同。 从“对策”层面看，要把活动热度转化为长期效益，仍需在精细化运营与机制化保护上持续发力：一要完善“演出+体验+消费”的闭环设计，围绕鱼灯、竹马等项目开发更适配的互动课程、研学线路与文创产品，推动“看一次”变为“带回去、再来一次”。二要提升服务保障与秩序管理能力，针对节假日客流高峰优化交通组织、安保巡控、导览标识与志愿服务，提升游客满意度与复游率。三要加强非遗人才梯队建设，鼓励代表性传承人与青年团队共同创排，既守住技艺本真，也提升舞台表达与传播适配度。四要推动数字化传播与品牌化表达，形成统一的视觉体系与传播口径，提升“黄山七四七”等IP的识别度与延展性，实现从单次活动向系列产品升级。 从“前景”判断，随着大众旅游从“到此一游”转向“深度体验”，以非遗为核心的节庆场景将成为县域文旅竞争的新赛道。黄山区以“太平年味”打造可参与的文化体验，有望在扩大外来客源、延长停留时间、提升消费转化上形成示范。下一步，如能深入联动周边景区、乡村与文博场馆，构建“城区年俗活动—乡村民俗体验—景区观光休闲”的组合产品，更利于释放全域旅游潜力，推动节庆热度向全年热度转化。
文化包含着民族记忆，也连接着当下生活。黄山区春节民俗盛会的举办表明，在新时代语境下，只要把传统文化的当代价值挖掘出来、把表达方式做得更贴近公众，就能让古老民俗在现代社会延续并焕新。这既是对传统的传承，也是文化自信的具体呈现。期待更多人走进黄山，在太平年的喜乐里感受徽州年俗的温度，也在一次次真实体验中读懂中华文化的深厚底蕴。