蜜雪冰城的主题乐园项目已进入实质性筹建阶段；根据多家招聘平台信息，公司近期集中发布一批与“IP室内主题乐园”涉及的的岗位需求，覆盖乐园演艺统筹、内容编剧、项目工程管理、周边产品统筹等方向，月薪约1万至2.4万元。这显示蜜雪冰城正推动品牌IP从内容端走向线下实体娱乐，尝试进行更系统的场景落地。 从岗位要求来看，乐园项目的规划已具备较强的专业化特征。相关职位需参与乐园整体设计，围绕“雪王”IP搭建故事背景与核心叙事线，将游乐项目、主题区域与互动环节串联为完整的沉浸式体验，并对节日活动、主题企划持续进行内容迭代。有一点是，招聘信息明确要求应聘者具备5年以上剧本创作经验，并熟悉迪士尼、环球影城等知名IP乐园的演艺逻辑，能把抽象世界观转化为可执行的现场体验。这意味着蜜雪冰城在乐园运营上明确对标成熟的国际主题乐园体系，意在提升内容与体验的完成度。 蜜雪冰城推进主题乐园项目，离不开此前在IP运营上的积累。自2023年推出原创动漫《雪王驾到》以来，“雪王”逐步成为公司的核心文化资产。该动漫在B站获得9.9分评价，后续作品《雪王之奇幻沙洲》也获得9.8分。除动漫外，公司还推出多部自制短剧，如《雪王在古代卖咖啡》《雪王的穿越日记》等，在抖音等平台获得数百万播放量。这些内容带来的粉丝沉淀，为后续商业化拓展提供了相对稳定的用户基础。 在内容运营基础上，蜜雪冰城也在推进周边产品的规模化开发。过去一年，公司在郑州、成都、杭州等地持续开设旗舰店，集中销售“雪王”IP周边。以浙江旗舰店为例，二楼设置“甜蜜小卖部”，包含“雪王魔法铺”和茶歇区，售卖“雪王”跳舞机、毛绒渔夫帽、围巾、冰箱贴、DIY积木、玻璃杯等周边，同时也销售蜜雪冰城固体饮料产品。此类线下零售场景的探索，为未来乐园的商品体系与运营形态提供了实践基础。 从商业逻辑看，主题乐园是蜜雪冰城品牌升级路径中的重要一步。作为一家全球门店数已超过53000家的连锁饮品企业，蜜雪冰城需要在传统饮品零售之外，寻找更丰富的品牌承载方式。主题乐园有望通过沉浸式体验与互动娱乐，增强用户黏性与情感连接，并扩展新的收入结构。这种从“卖产品”到“做体验”、从“交易”到“文化消费”的延伸，也与体验型消费升温的趋势相契合。 同时，招聘信息反映出公司对项目投入的强度与标准。岗位月薪最高达2.4万元，在饮品行业相关岗位中处于较高水平；对候选人的要求也更偏向成熟乐园体系所需的能力组合，包括内容创作、现场演艺逻辑与大型项目协同经验等。整体来看，蜜雪冰城在这一目上采取的是相对高起点的推进策略。 当前，国内文化消费增长明显，主题乐园与沉浸式体验等业态持续升温。蜜雪冰城选择在此时推进主题乐园项目，既是在窗口期内押注新业态，也是在深入释放“雪王”IP的价值。随着项目推进，其有望成为公司新的增长变量，同时也可能推动“雪王”在大众消费文化中的影响力继续扩大。
从街头茶饮到主题乐园，蜜雪冰城的跨越折射出中国消费市场的结构性变化。当品牌与IP积累到一定程度，向更复杂的线下场景延伸往往成为新的增长选择。这场由新茶饮品牌主导的“虚实结合”尝试，将检验企业在内容、供应链与线下运营上的协同能力，也为观察消费产业升级提供一个具体样本。无论结果如何，其经验与教训都值得行业借鉴。