2026年伊始，中国旅游市场迎来新的增长周期。
受"请3休8"拼假模式的带动，元旦假期出入境旅游市场实现了供需两端的同步升温，展现出中国作为旅游大国的强劲吸引力和出游潜力的持续释放。
从出境游市场看，旅游者的目的地选择呈现出鲜明的区域特征。
根据多家在线旅游平台数据，元旦期间出境游用户飞往近千个城市，预订全球近3000个城市的酒店。
最受欢迎的十大出境目的地城市全部位于亚洲，其中韩国首尔和泰国曼谷位列前两位。
这一现象反映出中国游客在假期有限的情况下，更倾向于选择飞行时间短、气候条件适宜的近程目的地。
此外，长线出境游也表现出活跃态势，莫斯科、悉尼、迪拜、赫尔辛基等城市进入热门航线前十。
免签政策的扩大实施成为推动出境游市场扩容的重要因素。
随着国际航班密度的增加和免签国家数量的增多，中国游客的出游半径不断扩大。
数据显示，2025年底航线加密后，2026年元旦期间飞往巴西的机票增长近3倍，飞往格鲁吉亚、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等免签国家的机票量增幅均超过1倍，这些国家跻身增幅前十。
特别是土耳其政府于2025年12月31日宣布对华实施免签政策，进一步降低了中国游客的出游门槛，有望在春节假期进一步激发出游热情。
在出游主题选择上，海岛避寒游、反季旅游和冰雪旅游成为主流。
马尔代夫、巴厘岛、普吉岛等海岛目的地人气高涨，澳大利亚、新西兰等反季游目的地持续升温，俄罗斯、北欧地区的冰雪旅游也吸引了大量游客。
这表明中国游客的旅游需求已从单纯的观光向多元化、个性化方向发展。
入境游市场同样呈现强劲增长势头。
携程平台数据显示，元旦假期入境游门票预订量同比增长110%，入境体验型玩乐产品预订量同比增长超过30倍，增速远超历史同期水平。
这一增长突破了元旦假期非传统入境游高峰期的历史规律，反映出中国旅游目的地吸引力的显著提升。
海南自贸港的政策优势成为入境游增长的重要驱动力。
封关后，海南推出的"免税购物+海滨度假"组合模式对境外游客形成了强大吸引力。
根据携程数据，三亚入境订单同比增长170%，万宁同比增长近4倍。
去哪儿旅行数据显示，海口和三亚是全国入境机票量增长最快的两个城市，增幅分别超过3倍和5倍。
来自马来西亚、泰国、韩国、越南、澳大利亚、俄罗斯等国的游客成为海南跨年旅游的主要客源。
值得关注的是，入境游客源地呈现出新的多元化特征。
沙特阿拉伯游客同比增长5.3倍，乌兹别克斯坦游客同比增长4.7倍，美国和澳大利亚游客数量增幅也明显提升。
这表明中国正被越来越多国家和地区的游客纳入出游目的地选择范畴。
与此同时，入境游目的地的选择也呈现出更加多元化的发展趋势。
传统热门城市上海、北京、深圳、广州等仍保持较高热度，但理县、黑河、湛江等中小城市也成为入境游增长的"黑马"目的地。
这一现象表明境外游客的旅游偏好正向深度化和差异化方向发展，不再局限于一线城市和传统景区，而是更加追求独特的地方特色和文化体验。
从市场成因看，多项政策利好的叠加效应发挥了重要作用。
国家层面推行的一系列入境免签和便利化政策，地方层面海南自贸港的政策创新，以及旅游企业不断优化的产品供给，共同构成了推动出入境旅游市场增长的合力。
同时，社会经济发展带来的居民消费能力提升，也为旅游市场的扩大提供了坚实基础。
业内专家指出，2026年元旦入境订单的增长打破了历史规律，反映出中国旅游市场正处于新的发展阶段。
随着海南自贸港政策效应的进一步释放和入境便利化措施的持续推进，2026年入境游有望迎来更加强劲的增长。
同时，即将到来的"史上最长春节假期"将进一步激发出游热情，有可能形成出入境旅游的新一轮高峰。
2026年元旦假期旅游市场的“双向热”，不仅展现了中国居民消费信心的回升，也标志着全球旅游格局的重构。
在政策与市场的双重驱动下，旅游业正迈向更开放、更均衡的发展阶段。
如何持续释放潜力，将是行业未来面临的重要课题。