大家好，我是四川省旅行社协会的王兆学。今天想跟大家聊聊四川的入境旅游市场。咱们先看数据，2024年入境游客就达到了38.9万，2025年更是突破了61万人次。这个增幅可是相当可观，同比增长了41.6%，团队数量也翻了一番，增长了50.2%。这一切，都把“淡季不淡”的新气象给展现出来了。我还记得有个导游颜建伟，光1月前20天就接待了5个境外团，客流量比去年同期多了50%。这就是行业新常态。 咱们再聊聊为什么会这么火。第一个原因是政策给力。自从2024年中泰互免签证协定生效后，泰国来四川的游客简直是井喷。2025年光是从四川口岸进来的泰国人就有38.9万，排第一。另外，过境免签的范围也扩大了，停留时间也变长了，给中转的游客提供了很多方便。第二个原因是交通变好了。比如去东南亚的航线特别多，成都到曼谷一天好几班，飞三个小时就到了。“快旅慢游”不再是梦想。 更重要的是四川本身的资源太有吸引力了。像九寨沟、峨眉山这些世界遗产，还有大熊猫这个IP，加上古蜀文明遗址和川菜美食、少数民族风情，这些多元化的资源把游客的体验丰富了很多。大家不再只是打卡拍照，而是愿意深入体验文化。 面对这么多的客人，咱们的旅游行业也在转型。以前那种把景点串一串的路线已经不够了。现在旅行社都在设计那种主题鲜明的深度游线路，比如三国文化、茶马古道这些主题。这些线路把历史和生活结合起来，游客留下来的时间长了，消费自然也就高了。而且针对不同市场的习惯，在餐饮、讲解、行程节奏上也做了差异化设计。四川省中国旅行社副总经理康智说，咱们的线路已经形成了一个很成熟的体系。 不过挑战也不小。比如多语种导游、国际化标识、跨境支付这些配套服务还得完善。还有怎么平衡开发和保护的问题也是个难题。业内人士建议加强跨部门协作，尤其要帮助中小旅游企业成长。还可以跟国外的旅行商合作研发线路。王兆学会长觉得四川地理位置好，资源丰富，很有可能成为连接中国西部和欧亚大陆的重要枢纽。 最后说说前景吧。随着“一带一路”交流深化和全球旅游市场调整，四川肯定能迎来更多的机会。但能不能把这些流量变成口碑关键要看能不能构建一个可持续、有深度、国际化的产业生态。从数据增长到体验升级，从政策红利到市场自觉，四川入境旅游的复苏其实也反映了中国旅游业在深化供给侧改革和融入全球网络中的积极姿态。 当冰雪覆盖的瓦屋山迎来热带客人，当宽窄巷子的茶香飘向远方的时候，旅游不仅仅是经济指标的增长更是文明互鉴和民心相通的载体。面向未来我们怎么在流动中彰显特色在开放中守住根脉这就是所有旅游目的地都要面对的问题。