春茶吐芽、山花竞放之际，雅安将文旅推广活动搬进了成都最具人气的文化街区；3月14日，"跟着熊猫春游雅安"2026年春季文旅促消费活动在成都宽窄巷子东广场正式启动。活动以沉浸式情景推介为主，结合产品展销与文旅快闪，向成都及周边客源市场系统呈现雅安春季旅游资源。 一、主动出击，抢占春季消费窗口 春季是文旅消费的重要时期，各地景区竞争进入白热化。雅安选择在成都核心商圈举办专场推广，而非被动等待客流，表明了精准触达目标客群的策略。 活动以《熊猫归来》开场舞蹈拉开帷幕，分三个篇章展开推介。"熊猫煮茶漫时光"融合碧峰峡、大熊猫国家公园及蒙顶山茶文化资源；"心栖山野放个假"推介森林氧吧、温泉康养、熊猫治愈等新兴业态，契合年轻群体对"慢旅游""轻度假"的消费需求；"心花路放撒个野"聚焦318国道自驾游、汉源梨花、荥经鸽子花等春季赏花资源，以及牛背山、王岗坪等观景平台。三个篇章分别对应亲子家庭、青年群体与银发族等不同出游需求。 二、政策加码，111项优惠构建完整让利体系 此次活动发布111项春假文旅优惠政策，覆盖景区景点、体验场景、民宿酒店、购物场所、美食体验五大类别，形成从"进门"到"住下来"再到"消费留存"的完整链条。 景区层面，碧峰峡、蒙顶山等11个收费景区对省内学龄前儿童、中小学生及教师实行免门票，部分景区同行游客享五折优惠。住宿层面，优惠覆盖全市各区县，折扣从七折至九五折不等，部分酒店推出亲子套餐、延迟退房、免费升房等增值服务。餐饮与购物层面，门店普遍提供八折至九五折优惠，文创产品满赠、根艺木艺制品折扣等举措延长游客消费时长。 三、借势传播，国际曝光提升品牌价值 雅安名山茶园"千里江山图"近期在社交媒体广泛传播，获得外交部发言人公开推介，向国际社会展示中国自然与人文之美。此传播红利为雅安文旅品牌带来了难以估量的曝光价值。 活动现场为"貔貅摄影""熊猫摄影"两位摄影师颁发"雅安市特约宣传员"证书，鼓励民间力量参与目的地传播。这种"政府搭台、民间唱戏"的模式，正成为地方文旅推广的重要路径。 四、区域联动，深化成雅文旅合作 雅安地处成都平原向藏区过渡的生态廊道，距成都约一小时车程，是成都都市圈重要的近郊旅游目的地。此次活动在成都举办并深入社区开展快闪，将优惠政策与特色资源直接送达市民身边，体现了对成都客源市场的重视。 从更宏观的视角看，这是成渝地区双城经济圈建设背景下，区域文旅资源整合与协同发展的体现。雅安以熊猫为核心文化符号，以茶文化为特色底色，以生态康养为竞争优势，正在构建有别于其他目的地的文旅叙事体系。
从熊猫故乡到茶马古道，从雪山观景台到万亩油菜花海，雅安此次春季营销既展现了自然资源禀赋，也反映了文旅产业转型升级的深层思考；当各地还在简单比拼门票价格时，这座川西小城已率先探索出"文化赋能+精准营销"的发展新路。其经验表明，真正的文旅竞争力不在于一时让利，而在于能否讲好独特的地域故事。