疫情防控转段后的首个常态化春节假期，如何提供更高品质的文化供给，成为各地文旅部门需要回应的现实课题。作为中国四大木版年画发源地之一、拥有600余年历史的杨柳青古镇，今年推出“吉祥年”主题系列活动，以更贴近当下游客需求的方式打开传统节庆，对应的实践值得关注。 问题层面：随着旅游消费升级，单向观赏型节庆活动已难以满足游客对深度体验的期待。调查显示，78%的Z世代游客更倾向参与互动性强的文化项目（中国旅游研究院2023年数据）。这也意味着，文旅融合不能停留在简单“还原场景”，更需要在内容与体验上持续创新。 原因分析：杨柳青古镇的破局主要体现在三上创新：一是叙事创新，将《寻找白俊英》情景剧嵌入2.5公里游览动线，设置22处互动点位，让游客从“旁观者”变为“参与者”；二是技术创新，以全息投影再现年画瑞兽，为非遗技艺提供更易被当代接受的表达；三是业态创新，把戏曲快闪、民俗市集等内容串联起来，形成覆盖全天的体验闭环。通过“文化IP+科技赋能+场景运营”的组合，古镇在一定程度上缓解了传统景区“白天看、晚上散”的运营难题。 影响评估：截至正月初五，古镇累计接待游客43万人次，较2019年同期增长21%。其中，夜游游客占比达57%，带动周边餐饮、住宿消费环比提升35%。同时，活动促成12位年轻学员拜师年画传承人，为非遗活态传承补充了新生力量。 对策观察：景区管委会主任李建军介绍，本次活动突出三个坚持：坚持文化为魂，演艺脚本取材真实历史人物；坚持科技为翼，采用节能LED与动态捕捉技术，在提升观演效果的同时兼顾环保；坚持民生为本，200个摊位优先安置本地居民，推动文化效益与经济效益相互促进。 发展前景：业内专家指出，“杨柳青模式”为传统街区文旅开发带来三点启示：一是构建“主客共享”的文化空间，避免街区走向“博物馆化”；二是建立动态内容更新机制，保持体验的新鲜度；三是打通“非遗—文创—产业”的转化链条，形成更可持续的运行生态。据悉，古镇正筹划将情景剧开发为常态化体验项目，并申报国家级夜间文旅消费集聚区。
杨柳青古镇春节文化活动的实践，反映了传统文化在传承与创新之间的再平衡。通过把年画、戏曲等传统元素与沉浸式体验、灯光演艺等现代表达结合起来，古镇让传统文化以更日常、更可参与的方式走近游客，也让节庆体验更具内容与记忆点。这个探索为各地推动文化遗产的创意转化与活态传承提供了可参考的路径，也预示着传统文化在新时代仍有广阔的发展空间。