朋友们，最近户外运动风刮得挺猛的，各家外国牌子也都急着往中国跑。我是封面新闻的记者孟梅和易弋力，咱们来聊聊法国的萨洛蒙（Salomon）。这家牌子在2025年确实干得不错，全球的销售额终于突破了20亿美元，在亚玛芬体育（Amer Sports）旗下那帮小弟里，它的增速是最高的。他们的秘诀就在于产品选得准、地方管得好，再加上文化那股劲儿。特别是亚洲市场，就像个发动机一样拉着跑。大中华区的增长速度也挺快，门店开到了286家，大家的消费欲望那是挡都挡不住。 到了2月25日，我听说了个消息：2026年，萨洛蒙把中国当成了全球战略的核心。他们要搞个“路野双修”，就是既要在城市里跑步又要玩户外越野。这意味着他们得靠创新产品、升级渠道和明星代言来站稳脚跟。说回2025年，他们把重心更往亚洲这边偏了偏，在中国市场算是下了血本。这一年光是净增门店就快100家，最后大中华区的总数到了286家。这可不是光追求数字好看，而是更看重体验。 比如上海安福路上那个“小白楼福郡”概念店，它不只是卖东西的地方。而是用艺术展览加上社群活动来打造城市文化地标。你看他们定期搞摄影展、徒步分享会还有环保沙龙，把品牌精神直接摆在你面前。还有成都太古里的旗舰店也挺有想法，直接把滑雪和越野这两种主题融合在了500平米的大空间里。这两家店都被亚玛芬集团当成全球的样板房来看待。 2026年的计划更具体了。一是在产品上聚焦“路野双修”的新品；二是在明星营销上打造潮流和专业的双重影响力；三是在渠道上精耕细作。他们今年打算在中国再开35家新店，重点放在一线和新一线城市的核心商圈。新店还是走“小白楼”那种模式，就是空间设计要好、文化内容要足，让人来了之后能逛能拍还能交朋友。 咱们回头看看2025年的变化。全民健身的热潮和户外生活方式渗透得越来越深，行业也不再是过去那种乱哄哄的样子了，而是开始往高质量发展转变。艾媒咨询的数据显示，2025年中国运动鞋服市场规模已经有5989亿元了，预计到了2030年还要突破8963亿元奔向万亿大关。现在国产品牌也不再是陪跑的了，大家都在同一条赛道上拼命跑。 业内人士觉得萨洛蒙去年的成功不只是数字好看，更重要的是他们有战略定力和执行力。面对越来越多的国际竞争对手，他们用“产品打底、体验是核心、文化是灵魂”的打法给咱们中国市场做了个高端户外品牌本土化的好榜样。2026年他们会带着更开放的态度来拥抱咱们这些消费者。