"十四五"期间，四川文旅产业实现了从逆风突围到强势跃升的转变。三星堆文物的重大发现震惊世界，一批川味文艺精品获得国家级奖项，公共文化服务网络完善，文化产业增加值翻番增长至3000亿元以上，旅游消费保持高速增长。这些成就充分证明了"文旅+"融合战略的强大生命力，也为新发展阶段奠定了坚实基础。进入2025年，四川文旅继续保持良好势头，"哪吒"动画电影获得全球关注，"锦绣天府·安逸四川"品牌影响力跻身全国前列，重大文旅项目投资持续推进。这些亮点成绩为"十五五"时期的发展创造了有利条件。 面向未来五年，四川文旅产业面临新的发展机遇和挑战。区域竞争日趋激烈，游客需求不断升级，文旅市场秩序仍需规范，产业结构有待优化。同时，国家推进区域协调发展、文化强国建设等重大战略，为四川文旅提供了新的发展空间。因此，四川文旅部门提出了系统的应对之策。 "1155"战略说明了四川文旅的新思路。第一个"1"是以共建巴蜀文化旅游走廊为牵引，推动四川与重庆深化全方位合作，实现"川渝一盘棋"的融合发展。这个举措打破了行政壁垒，有利于整合两地文旅资源，形成更具竞争力的区域品牌。第二个"1"是以"锦绣天府·安逸四川"主品牌为统领，同步打造21个市州地域品牌和"天府之国""熊猫家园""古蜀文明"等专项品牌，形成主品牌引领、多品牌共鸣的立体化品牌体系，增强市场吸引力。 第一个"5"是构建"五区协同"的发展格局，即成都平原、川南、川东北、攀西和川西北五大区域实现文旅资源流动和产业联动，打破地域分割，形成各具特色、互补共赢的新生态。这一格局以世界文化旅游名城、国际旅游城市、区域旅游中心城市等多层级城市为支撑，实现全省文旅产业的均衡发展。第二个"5"是筑牢文化、产业、服务、改革与治理五大支柱。其中，文化支柱强调深挖巴蜀文化内涵，让优秀传统文化当代焕发生机；产业支柱建设现代化文旅产业体系，提供高品质体验；服务支柱以高标准提升游客满意度；改革支柱推动体制机制创新；治理支柱筑牢安全底线，确保产业健康发展。 2026年被确定为"文旅市场秩序规范提升年"，四川将采取若干具体举措。在市场监管上，针对旅游、演艺、文博等领域的乱象，监管部门将加大执法力度，严厉打击"不合理低价游"和强迫消费等违法行为。产业升级上，深化"文旅+百业"融合，培育高能级市场主体，提供高品质产品和服务。文化创作上，实施天府文艺名作高峰计划，推出一批具有时代精神和巴蜀特色的精品力作。公共服务上，推进智慧图书馆建设，改造318国道沿线驿站，丰富"四季村晚"等基层文化活动，提升全链条服务体验。文化遗产保护上，加大力度推进文物保护传承利用，提升文化软实力。 这些举措的实施将产生多方面的积极影响。对游客而言，规范的市场秩序和优质的服务将提升旅游体验；对产业而言，品牌建设和产业升级将增强竞争力；对地方而言，文旅融合发展将带动经济增长和就业增加；对文化而言，优秀传统文化的创新传承将实现创造性转化和创新性发展。
文旅发展既要打造亮丽风景线，更要夯实治理基础。从"十四五"到"十五五"，四川文旅正从规模扩张转向质量提升，通过守护文化根脉、规范市场秩序、优化公共服务，让"锦绣天府·安逸四川"的品牌魅力持续绽放。