（问题）在节庆文化活动日益丰富的当下，如何让传统节日既“有热度”更“有厚度”，如何在基层不断提升公共文化服务的质量和可持续性，是多地推进文化惠民与乡村全面振兴过程中面临的共同课题。
尤其在乡村地区，文化阵地建设与群众精神文化需求之间仍存在结构性差异：一方面需要更有品质的文化供给，另一方面也需要更具参与感、可传播的表达方式，将传统文化转化为可感知、可体验的现代叙事。
（原因）立足这一现实需求，青岛西海岸新区王台街道徐村以元宵佳节为契机，于3月3日在徐村党群服务中心举办“万马奔腾庆新春·文化徐村庆马年”——2026全国首届马年“马报”展。
2026年为农历丙午马年。
马在中华文化语境中寓意昂扬奋进、自强不息、开拓进取，也寄托着人们对美好生活的向往。
新春期间，全国多家媒体围绕马年主题推出创意版面与深度报道，形成具有年度辨识度的媒体文化现象。
此次展览正是对这一现象的系统梳理与集中展示：通过广泛征集、分类遴选、整理编排，汇集中央、省、市等不同层级媒体的马年主题精品版面100余种，呈现内容表达、版式设计与文化意涵的多元面貌。
（影响）从现场反馈看，展览以“方寸版面”承载“时代气息”，兼具观赏性与史料性。
参观者在一幅幅版面前驻足阅读、交流讨论，从新闻叙事、视觉呈现到文化符号中体会传统文化的当代表达。
活动不仅丰富了节日期间群众文化生活、营造喜庆祥和氛围，也在一定程度上拓宽了党群服务中心等基层文化空间的功能边界，使其从“办活动”进一步走向“聚资源、强传播、树品牌”。
对外而言，展览以可视化、可对照的方式展示各地媒体对马文化的阐释路径，促进跨区域文化交流；对内而言，则强化了徐村“以文化振兴带动乡村全面振兴”的实践成效，推动形成可复制、可延展的基层文化品牌建设经验。
（对策）为提升活动的专业性与公信力，主办方邀请报界、文化界、媒体界专家组成评审团，从主题立意、版式设计、文化内涵、艺术水准等维度进行综合评审，遴选产生一批春节马文化“最美版面”。
这种“展览+评审”的组织方式，有助于把群众性活动与专业化标准结合起来，既增强参与性，也强化示范引领。
下一步，类似活动可在三个方面持续完善：一是健全常态化征集与数字化归档机制，形成年度主题版面资料库，提升史料保存与二次传播能力；二是将展览与阅读推广、新闻素养教育、非遗体验等融合，丰富活动层次，增强互动性；三是推动与区域文旅资源联动，拓展“节庆活动—文化品牌—文旅消费”的转化链条，提升综合效益。
（前景）随着公共文化服务向基层持续下沉、乡村振兴从“产业驱动”向“文化赋能”拓展，节庆文化活动的价值正在从“热闹”走向“沉淀”。
以“马报”展为代表的媒体文化展示，既能以现代传播语言激活传统文化符号，也能在地方文化品牌建设中发挥“连接器”作用。
未来，若能在主题策划、内容创新和平台传播上持续发力，形成可持续的年度文化项目，将有望进一步增强基层文化供给能力，推动传统文化在新时代语境中实现创造性转化、创新性发展。
一场马年主题报纸展览,连接起媒体创新、文化传承与乡村振兴三个维度,展现了新时代文化建设的多元路径。
当传统文化符号通过现代媒介获得新的表达方式,当专业文化活动在基层乡村找到生长土壤,文化的力量便真正转化为推动社会进步的动能。
这启示我们,文化振兴既需要守正创新的内容创造,也需要因地制宜的实践探索,唯有将文化自信转化为具体行动,才能让中华优秀传统文化在新时代焕发更加夺目的光彩。