长期以来，伊犁因草原、花海等夏秋资源为人所知。冬季虽有雪山、滑雪、温泉和民俗节庆等丰富资源，但受气候、出行距离和消费预期影响，市场呈现"旺季集中、淡季偏弱"的局面。游客担心交通和住宿成本上升、行程不确定性增加，景区也常面临"景美但转化不足"的困境。如何把冬季资源转化为可消费、可体验、可传播的产品，成为破题的关键。 从供需两端看，冬季出游决策更看重性价比和确定性，交通、酒店、门票等支出对需求影响更大。年轻游客和家庭客群倾向"一站式打包"和即时决策，需要清晰易用的权益设计和便捷预订流程。线上渠道已成为目的地获取新客的重要入口，若能形成"优惠可见、权益可用、体验可评"的闭环，冬季市场更容易被激活。 鉴于此，伊犁州文旅部门与同程旅行推出"伊犁潮玩卡"，通过梯度化权益包撬动不同层级需求，用市场化补贴和产品重组提升淡季转化效率。活动设置三种卡型： "畅乐卡"主打低门槛基础优惠，0元激活，包含景区立减券、火车票立减券及酒店折扣券，面向想先体验再深度游的用户。 "畅游卡"定价9.9元，提供伊犁线路大额满减以及机票、火车票、酒店等多项权益，更适合多日游、家庭游和团队游，重点降低综合成本。 "畅行卡"以0.99元限时抢购形式聚焦出行补贴，叠加机票及酒店、景区、度假产品等满减券，契合自由行和年轻客群的高频决策。 三类卡型覆盖"入门—进阶—出行"的完整链路，有效期至2026年3月31日，贯穿整个雪季并延伸至后续出游周期，增强消费连续性。 这个举措的核心于将政策引导与平台运营结合：一是围绕游客最敏感的支出项做精准让利，将优惠落在交通、住宿、景区等关键环节，提升实际获得感；二是以分层权益匹配不同人群，既满足周末短途和首次到访的轻量需求，也覆盖多日深度和家庭团体的高客单需求；三是通过线上精准触达和线下体验升级完善供给转化。自2024年达成战略合作以来，伊犁冰雪风光、民俗文化与节庆活动得到更立体的展示，目的地预订与到达体验的衔接更加顺畅，缩短了游客从"种草"到"下单"的距离。 从平台销售数据看，"潮玩卡"上线后带动当地文旅消费增长：酒店游客人次同比增长23%，机票游客人次同比提升32%。年轻客群效果更突出，00后游客人次占比同比提升10%，显示冬季伊犁正在形成更具活力的客源结构。本地消费需求与外省游客流量同步上升，反映出"周边微度假+跨省目的地游"的双轮驱动格局正在形成。 业内人士认为，随着冰雪运动普及、冬季康养需求上升以及新疆旅游通达性改善，伊犁若能继续丰富滑雪、温泉、民俗节庆、城市夜游等组合产品，并在公共服务、交通接驳、安全保障和价格秩序上提升，有望把"季节性旺点"转化为"全季化品牌"，把冷资源做成可持续的热产业。
当白雪不再是发展的阻隔而成为转型的机遇，"冰天雪地也是金山银山"的理念在伊犁河谷得到生动诠释；这场以消费创新撬动市场活力的实践表明，破解季节性产业困局的关键在于建立供需两侧的精准对接通道。随着我国冰雪经济进入高质量发展阶段，如何将临时性刺激政策转化为长效机制，仍是全行业需要持续探索的课题。