春节消费如何“热起来”的同时实现“热得久”，既是地方扩内需的现实课题，也是文旅产业从“流量”走向“留量”的关键考验。29日，福建晋江在五店市国潮街区启动“闽南年味 来去晋江”2026年春节文旅国潮消费系列活动，抓住春节出行与消费需求集中释放的窗口期，推出文体旅商融合促消费、惠民金融支持、乘车补贴等一揽子举措，并通过国潮消费主题市集等场景化供给，带动假日市场热度与城市人气同步提升。 从原因看，晋江推进此类活动有着多重基础与现实逻辑。一上，闽南文化积淀深厚，非遗技艺、民俗节庆、饮食文化等内容资源丰富，为节庆活动持续开展提供了稳定的文化支撑。另一方面，晋江作为知名侨乡，旅居海外侨胞及台港澳同胞规模较大，情感联结与人文往来，使春节期间的探亲访友、返乡旅游、文化交流具备较为稳定的客源与传播范围。，随着大众消费从“买得到”转向“买得好、玩得值”，消费者更看重沉浸式体验、主题化消费与服务质量，推动地方文旅从单点景区竞争转向城市综合吸引力竞争。 活动影响体现在供给侧与需求侧的双向发力。供给侧上，国潮街区、市集等载体将文化展示、消费体验、夜间经济与社交传播集中在同一空间，既满足“逛、吃、买、玩”一体化需求，也有助于提升商圈运营效率与品牌集聚度；工业旅游特色线路亮相，则把晋江制造与城市文旅衔接起来，为“看得到产业、摸得到产品”的新型旅游提供新路径。需求侧上，金融惠民措施与“百万补贴”乘车优惠券包等政策工具，降低出行与消费成本，可在短期内带动节日期间餐饮、零售、文创等业态增长，并通过更友好的消费环境提升游客停留时间与复游意愿。 对策层面，晋江此次“组合拳”突出三项抓手：其一，以场景带动消费，把闽南年味与国潮体验转化为可参与、可购买、可传播的消费内容，提升节日经济的呈现度与转化效果；其二，以政策撬动需求，通过补贴、金融支持等方式增强居民与游客消费信心，提升消费便利度；其三，以交通与渠道拓展市场，机场航线航班与有关消费季推介，有利于形成“到达更便捷、体验更丰富、消费更顺畅”的闭环，推动文旅引流与品牌传播相互促进。 从前景看，节庆活动的竞争点正从“办得热闹”转向“办出体系”。晋江近年来坚持以文化塑造旅游、以旅游彰显文化，文旅经济活力持续增强。数据显示，2025年晋江接待游客超过1800万人次，国内游客旅游花费超过250亿元，县域旅游综合实力位居全国百强第47位。面向即将到来的春节假期，晋江若能在活动期间更强化精细化服务与秩序保障，推动文创产品标准化、体验项目品质化，完善公共交通、停车导引等配套，并把短期节庆流量沉淀为长期消费与口碑资产，有望在新一年形成“节日带动—品牌强化—产业联动—持续增长”的良性循环，提升“海丝名城、活力晋江”的城市影响力。
春节是中国人最重要的传统节日，也是文旅消费的黄金时段。晋江以“闽南年味”为纽带，将传统文化与现代消费相结合，为市民和游客带来更丰富的节日体验，也为地方经济注入新的增长动力。这个探索可为其他地区提供参考，推动文旅产业在创新中实现高质量发展。