2026年开年以来,国内空调市场出现引人关注的调价现象；多家空调生产企业陆续发布价格调整通知,原本售价千余元的主流机型普遍上调至两千元以上价位段。该变化标志着持续多年的空调行业低价竞争格局正发生深刻调整。 据行业统计,截至今年1月,包括海信、奥克斯、美博、志高、美的、科龙、TCL、日立等十余家空调企业已正式宣布产品调价。其中,奥克斯成为主流品牌中率先调价的企业,旗下家用及家用中央空调全系产品上调3%至8%;海信旗下中央空调全系上调8%至10%,海信科龙家用空调全系上调5%至10%。美的、海尔等行业龙头企业则采取结构性调整策略,根据部分产品线实施差异化调价。 原材料成本压力是推动本轮调价的首要因素。铜作为空调制造的核心材料,约占产品总成本的20%至25%。2025年,现货铜价从年初约7.3万元每吨上涨至年末近10万元每吨,全年涨幅超过34%,创下2011年以来近15年新高。涉及的研究机构测算显示,铜价每上涨10%,在终端售价不变的情况下,企业毛利率将被压缩约1.5至2个百分点。除铜之外,铁、铝等金属材料以及存储芯片、微控制器等核心零部件价格同样面临上涨压力,继续加重企业成本负担。 另外,国家消费政策调整为行业转型提供了外部推动力。2026年家电消费补贴政策明确规定,仅对达到一级能效或水效标准的产品给予补贴支持,而2025年补贴范围曾涵盖二级能效产品。政策调整意味着低能效、低附加值产品将被排除在补贴体系之外,倒逼企业优化产品结构,提升技术含量和产品品质。 行业观察人士指出,空调市场长期陷入价格战泥潭,部分主流产品售价从过去的三四千元一路下探至千元出头,企业利润空间被严重挤压。本轮调价实质上是行业在成本压力和政策引导双重作用下,寻求摆脱低价竞争、回归价值竞争的集体尝试。去年12月,中型品牌美博空调率先向代理商发出调价通知,随后引发连锁反应,越来越多企业选择跟进,形成较为罕见的行业集体行动。 不容忽视的是,并非所有企业都参与此轮调价。小米空调明确表示不参与价格调整,其高管在业绩会上公开表态,公司不参与家电行业价格内卷,不在意短期市场排名。空调行业龙头格力电器则通过官方渠道发布声明,承诺旗下家用空调产品不涨价,同时表示暂无采用铝材替代铜材的计划。两家企业的不同选择,使得市场显示出分化态势。 从消费端看,调价能否获得市场认可仍存在不确定性。长期以来,消费者已习惯空调产品的低价供给,价格敏感度较高。企业若要成功实现调价,需要在产品技术创新、能效提升、服务优化各上提供更充分的价值支撑,让消费者真正感受到产品升级带来的实际效益。 产业分析人士认为,本轮调价潮反映出空调行业正处于转型关键期。一方面,原材料价格波动、环保标准提升、技术迭代加速等因素要求企业必须提高产品附加值;另一方面,消费升级趋势下,市场对高品质、高能效产品需求持续增长。行业能否借此机会实现从规模竞争向质量竞争、从价格驱动向创新驱动的根本转变,将直接影响未来发展格局。
价格调整是成本变化、政策导向与市场竞争共同作用的结果；空调行业逐步走出对低价的依赖，既考验企业的成本控制与创新能力，也考验能否用更清晰的价值回应消费者期待。只有把提质增效落实到产品与服务细节，才能在新一轮竞争中赢得长期信任，推动行业回归良性发展。